Acasă Tavan întins Publicitatea prin imagine este un tip de publicitate. Tipuri de campanii publicitare și clasificarea acestora

Publicitatea prin imagine este un tip de publicitate. Tipuri de campanii publicitare și clasificarea acestora

Economia de piață se dezvoltă rapid, ceea ce duce la intensitate și la creșterea concurenței în diverse domenii de activitate. Pentru a-și menține nișa și cota de piață, companiile comerciale și antreprenorii privați trebuie să investească tot mai mult efort, să găsească noi resurse și modalități eficiente de lucru. În fiecare an, acest lucru devine mai dificil de făcut.

Una dintre modalitățile eficiente de promovare a serviciilor și bunurilor pe piață este, desigur, publicitatea. Există destul de multe tipuri. Luați în considerare următoarea opțiune: publicitate imagine.

Ce este? Cum poate ajuta la dezvoltarea afacerii?

Aici este, de asemenea, important să acordăm atenție nu numai dezvoltării de către agenții de marketing a campaniei de publicitate în sine, ci și muncii eficiente a vânzătorilor, secretarelor și tuturor celor care interacționează direct cu consumatorii. Este necesar ca acești angajați să întrebe din când în când clienții despre atitudinea lor față de marcă și să efectueze sondaje, atât chestionare orale, cât și scrise.

Analizând datele primite de la aceștia, specialiștii în marketing ajustează măsuri pentru promovarea unei imagini pozitive. Uneori chiar recurg la o astfel de opțiune precum rebranding - schimbarea siglei sau a întregii identități corporative.

Povestea albinei dungate

În 2005, Beeline (compania VimpelCom) a decis să-și schimbe identitatea corporativă. De ce s-a întâmplat asta?

Sloganul „Este convenabil pentru noi” a încetat să mai fie relevant, deoarece devenise universal obligatoriu pentru fiecare companie de telefonie mobilă, și nu ceva individual. Principalii concurenți ai Beeline - MTS și Megafon - nu erau foarte diferiți unul de celălalt în ceea ce privește lista de servicii, caracteristicile tehnice și modelele de telefoane. Interesul pentru produsul în sine – telefonul mobil – a crescut semnificativ. Un număr tot mai mare de cetățeni au început să-l cumpere.

Timpul a necesitat abordări diferite ale vânzărilor și publicității. A fost necesar să ne bazăm pe emoțiile consumatorilor, să luptăm pentru inimi și, prin urmare, să lucrăm cu o nouă imagine. Tocmai aici ar putea ajuta publicitatea cu imagini. Fotografiile logo-ului real pentru comparație sunt oferite ca exemplu în acest articol.

În primul rând, culoarea albastră (ca cea mai comună culoare în majoritatea mărcilor rusești) a fost eliminată din identitatea corporativă. În plus, părerile psihologilor cu privire la răceala unor astfel de nuanțe au jucat un rol. Iar Beeline a vrut să se concentreze pe luminozitate, modernitate, activitate și să atragă utilizatorii tineri ai serviciului.

Mascota companiei, albina, a fost și ea abandonată, lăsând doar dungile simbolice negre și portocalii. Rezultă că a stârnit emoții negative în rândul unor consumatori, ceea ce înseamnă că nu a contribuit la vânzări. Și multe obiecte în această schemă de culori sau într-o schemă similară pot fi găsite în natură și pe asta mizează.

Brandul ar trebui să fie prietenos, orientat către client și iubit, apoi vor fi mai dispuși să folosească serviciile companiei din nou și din nou.

Logo-ul Beeline modificat - un fundal alb și un semn rotund negru și galben pe el, cu o inscripție dedesubt - și-a făcut treaba. Repornirea a dus la o creștere a vânzărilor și la creșterea loialității abonaților față de marcă și produse. Rebranding-ul și publicitatea de imagine au ajutat la eliminarea principalului său concurent MTS Beeline (după cum demonstrează datele de la agențiile de consultanță și sondajele în curs).

Exemple de alte rebrandinguri de succes: compania de automobile Toyota, Sberbank of Russia, Russian Railways OJSC, Burger King și altele.

Publicitatea prin imagine și componentele sale

După cum este deja clar, este conceput pentru a crea încredere. Și acesta nu este doar un eveniment, ci o întreagă gamă de măsuri.

Dezvoltare logo și identitate corporativă;

Diverse medii externe (elementele sale individuale sunt incluse în stilul corporativ);

Reclame TV;

Publicații în ziare și reviste;

Activități caritabile;

Sponsorizarea diverselor evenimente, concerte.

De ce ai nevoie de o identitate corporativă sau ești întâmpinat de hainele tale...

Orice companie, produsul sau serviciul său are nevoie nu numai de un nume de înaltă calitate, ci și de designul său grafic și artistic, adică de o imagine colorată. Publicitatea prin imagine începe, de fapt, cu crearea unui logo. Și acest lucru duce deja la existența, dezvoltarea și recunoașterea a ceva în afaceri și comerț. Un logo este chipul unei companii.

Uneori, împreună cu scrisul și desenul, se creează și un personaj. Nu este inclus în logo, dar este utilizat activ în toate materialele tipărite, în aer liber și alte materiale. De exemplu, fata Alenka în ciocolata cu același nume și videoclipuri desenate manual cu participarea ei, Ivan Taranov - un bere (compania PIT), iepurele Energizer și așa mai departe.

Când dezvoltați un logo, fiecare detaliu aparent mic este important. Stilul scrisorii, înclinarea, culoarea, dimensiunea fontului.

Funcția principală a unui logo este identificarea pe piață.

Purtătorii de identitate corporativă sunt: carte de vizită, antet, mape, plic, liste de prețuri, broșuri, cărți poștale, semne, plăcuțe, standuri, calendare, îmbrăcăminte corporativă sau elementele sale individuale (batiste, eșarfe, cravate, șorțuri), site-ul web, pagini. pe rețelele de socializare. Lista continuă. Totul depinde de direcția activității, de dimensiunea întreprinderii, de politica sa internă și de alți factori.

Identitatea corporativă finită este întocmită într-o carte de marcă și adusă la cunoștința tuturor angajaților. Deoarece toate structurile întreprinderii sunt obligate să lucreze cu ea, altfel nu va avea sens.

O parte din identitatea corporativă include suveniruri de marcă și cadouri corporative. Dar, în același timp, aceasta este o cultură separată a dăruirii. Cadourile corporative susțin, de asemenea, imaginea întreprinderii și cresc loialitatea partenerilor și clienților. Și este pur și simplu frumos să primești, chiar dacă este un mic cadou oferit cu dragoste. Acestea pot fi calendare tradiționale, agende de Revelion, pixuri cu logo, blocnotes, căni. Ele pot fi ambalate într-o pungă realizată în culori corporate.

Cataloagele speciale de suveniruri oferă un număr mare de astfel de produse, le puteți chiar selecta în funcție de o anumită linie de activitate. De exemplu, suveniruri pentru medici și constructori. A oferi cadouri este o artă! Și este mai bine să o faci de către profesioniști care te vor ajuta să alegi un suvenir spectaculos pentru orice ocazie.

Media de marcă externă și internă

Acestea sunt tot felul de afișe stradale, bannere, panouri, stâlpi, panouri publicitare, standuri, semne și așa mai departe. Sarcina lor este să-și amintească despre ei înșiși sau să introducă informații noi. Marele avantaj al unei astfel de reclame este acoperirea publicului. Se lucrează asupra subconștientului consumatorului, asupra atenției și memorabilității acestuia. O persoană vede o anumită imagine strălucitoare, poate mai mult de o dată pe zi: în drum spre serviciu, plimbându-se cu un copil, relaxându-se în parc. Îi rămâne în cap, mai ales dacă este făcut corect și conform tuturor regulilor. Când vine la magazin și vede un produs deja familiar, probabilitatea de a-l cumpăra va fi destul de mare.

Branding în reviste și TV

Reviste și ziare sunt atractive pentru că vă puteți familiariza cu materialul de mai multe ori, dacă este necesar, revenind constant la el. Acest lucru vă permite să înțelegeți informațiile.

Un plus sunt ilustrațiile colorate pe această temă. În comparație cu publicitatea exterioară, această publicitate poate costa de câteva ori mai puțin, dar nu este inferioară ca eficiență.

Reclamele de televiziune sunt atractive datorită largirii de acoperire și vizibilitate a audienței, ca și în cazul versiunilor din ziare și reviste. Afectează imediat vederea și auzul, ceea ce îi crește eficacitatea. Deși o astfel de publicitate este costisitoare și necesită timp pentru a fi creată. Mai întâi trebuie să vii cu un videoclip, să scrii un scenariu, apoi să-l filmezi. Ulterior, se ia în considerare timpul de difuzare și frecvența difuzărilor. Adică advertiserul poate alege exact acei parametri care îi vor permite să-și influențeze publicul, acele persoane care vor fi interesate de produsul său.

Sponsorizare și caritate

Atitudinea față de oameni, inclusiv participarea la evenimente caritabile și oferirea de sponsorizare celor aflați în nevoie, are o mare influență asupra imaginii întreprinderii și asupra imaginii acesteia. Aceasta este o cooperare reciproc avantajoasă. Beneficiază atât cel care îl oferă, cât și destinatarului. Adică beneficiul este evident.

Aceasta poate fi fie asistență direcționată către o anumită persoană, fie contribuții de sponsorizare pentru asistență medicală, medicină sau publicarea de cărți. Organizarea de sărbători în oraș, competiții sportive, concerte, expoziții împreună cu autoritățile locale - toate acestea funcționează și pentru reputația oamenilor de afaceri. Ei înșiși și compania pe care o reprezintă încep să fie recunoscuți, evaluați pozitiv și apare încrederea. Dacă o persoană îi ajută pe alții, nu poate fi rău prin definiție. Din păcate, există cazuri frecvente de speculații în acest sens.

Spatiu de internet

Publicitatea de imagine a depășit de mult doar publicul offline - se dezvoltă activ online și devine din ce în ce mai populară acolo. Lumea virtuală, la fel ca și cea reală, îi poate ajuta pe antreprenori să creeze o imagine pozitivă în ochii consumatorilor. Publicitatea prin imagine a venit în rețea și a avut loc o revoluție creativă în publicitate.

Pe Internet scriu articole de vânzare pe diverse subiecte, creează și postează videoclipuri și pun bannere strălucitoare pe site-uri web tematice. Multă publicitate ascunsă. Pe lângă articolele personalizate, copywriterii scriu adesea recenzii pe forumuri și creează subiecte controversate pe rețelele sociale pentru a stârni discuțiile. Publicitatea pop-up și ideile creative sunt răspândite.

Bannerele, de exemplu, sunt cel mai bine făcute animate, așa că vor atrage rapid atenția și vor exista mai multe tranziții de la un site terță parte la al tău.

Opțiunea preferată este publicitatea contextuală, deoarece plata este doar pentru tranziții.

Sarcini și funcții

Crearea unei imagini prospere, pozitive în mintea oamenilor;

Convingerea în utilitatea activităților companiei sau întreprinderii pentru o gamă largă de consumatori, parteneri și furnizori;

Formarea unei anumite idei despre produs: despre calitatea acestuia, beneficiile și beneficiile pentru toată lumea;

Prezentarea companiei ca partener de încredere în ochii potențialilor investitori;

Popularizarea unei anumite persoane celebre - scriitor, artist, actor, cântăreț și așa mai departe.

Există situații în care o anumită personalitate media greșește. O campanie de publicitate de imagine bine executată va ajuta la corectarea situației și la reînviarea imaginii.

Ce spune legea

Statul monitorizează îndeaproape publicitatea și o reglementează. Toate posibilele încălcări sunt reglementate, documentate și sunt disponibile gratuit. Inclusiv publicitate imagine. Iar legea publicității ne spune direct despre răspunderea – atât administrativă, cât și penală – pentru încălcarea acesteia. Acestea sunt articolele 29-31 din Legea federală „Cu privire la publicitate”. Despre ce vorbim acolo?

În cazul în care interesele terților sunt încălcate, aceștia pot apela la instanță pentru protecție și compensare pentru pierderi.

Concluzie

În ciuda unei anumite ambiguități a reclamei de imagine și a antipatiei agenților de marketing și, uneori, chiar a clienților înșiși, este fără îndoială necesară. Sarcina ei este să ajungă la sufletele și inimile consumatorilor, ceea ce face cu succes!

La rândul său, acest lucru duce la rezultate pozitive în activitățile întreprinderii, dezvoltarea și profitul acesteia.

creșterea gradului de conștientizare a utilizatorilor asupra companiei
convingeți clienții potențiali că produsul dvs. le va rezolva problema
creează conștientizarea mărcii
câștigați încrederea clienților și potențialilor parteneri
influențați opinia publicului în așa fel încât imaginea mărcii să fie asociată cu calitatea înaltă
transmite conceptul principal al mărcii către publicul țintă

Cum să deosebești publicitatea imagine de publicitatea de vânzare?

Daca ai ales a doua varianta, ai perfecta dreptate. „Fă-o doar” este sloganul celebrului brand Nike. Toată lumea asociază subconștient acest apel cu marca. Aceasta este publicitate imagine de succes. Deoarece profitul este scopul primei reclame, compania introduce imediat publicului avantaje competitive.

Dezavantajele reclamei imagine

Rezultatele nu sunt imediat vizibile. Cu vânzarea de publicitate, totul este simplu: lansează-l și urmărește cât de mult a crescut venitul tău. Deoarece publicitatea de imagine nu se concentrează pe creșterea profiturilor, ci pe creșterea gradului de conștientizare, rezultatul este așteptat.
Este greu de măsurat eficacitatea. Măsurarea creșterii veniturilor este mai ușor decât a ști câți clienți mai sunt familiarizați cu o marcă. Desigur, imaginea companiei și banii au o legătură, dar se observă după ani de muncă. Nu trebuie să vă așteptați la o mulțime de clienți fideli după lansarea unei astfel de reclame. Puteți monitoriza cât de mult a crescut numărul dvs. de abonați pe rețelele sociale sau puteți monitoriza mențiunile mărcii dvs. pe diverse resurse.

Ce mărci au nevoie de publicitate imagine?

Această întrebare este relevantă deoarece răspunsul se explică prin dezavantajele acestui tip de publicitate. Nu orice brand își poate permite să cheltuiască un buget mare pentru lansarea sa fără a se aștepta la un profit vizibil. Publicitatea de imagine este necesară și aplicabilă companiilor cunoscute și mari care sunt pe piață de mult timp și au concurenți serioși.

Dacă o afacere este unică în felul său și oferă servicii de înaltă calitate la un preț accesibil, utilizatorii o vor urmări oricum. Și când publicul are cineva din care să aleagă, este timpul să se gândească la publicitatea imagine. Amintiți-vă de videoclipul popular de la Coca Cola pentru Anul Nou. Compania a reușit să-i facă pe oameni să asocieze vacanța cu sifonul lor.

Publicitatea prin imagine este utilă pentru companiile al căror scop este rebrandingul. În acest caz, gradul de conștientizare a publicului depinde tocmai de publicitatea de imagine. Dacă este gândită corect, noua imagine a companiei va fi fixată în mintea clienților.

Canale pentru publicitate imagine

Fotografii și videoclipuri virale
Bannere
Articole
Produse suveniruri

Alegerea canalului depinde de publicul țintă, și anume vârsta clienților, ocupație, interese și implicare.

Odată cu dezvoltarea globală a economiei de piață, concurența în toate domeniile și segmentele de afaceri se încălzește. Companiile comerciale trebuie să depună din ce în ce mai mult efort pentru captarea și menținerea cotei lor de piață. O muncă mai eficientă necesită resurse noi care să ofere o productivitate mai mare.

Imaginea în publicitate, sau imaginea publicitară, este strâns legată de orice nevoie a publicului țintă. Această nevoie este transmisă de constantele stilului corporativ: culori corporative, grafică, logo, marcă comercială, bloc corporativ, font corporativ, design - sub forma unui aspect special al mesajelor publicitare ale companiei, simboluri corporative, slogan. Imaginea este o imagine a nevoii creată prin mijloace artistice.

În ultimii ani, termenul de „publicitate corporativă” a început să se refere la întreaga gamă de publicitate care nu are legătură cu un anumit produs, ci este concepută pentru a îmbunătăți imaginea companiei. În mod tradițional, acest tip de publicitate se numea publicitate de marcă.

Imaginea formează în consumator ideea că un anumit produs este special produs, livrat și destinat în mod special pentru el, întrucât are ca scop în întregime satisfacerea exclusivă a nevoilor acestuia.

O imagine pozitivă este creată în următoarele moduri:

susținerea de prezentări și conferințe de presă;

Publicare de materiale comerciale și necomerciale;

organizarea de evenimente aniversare;

sponsorizare în arte, științe și sport;

participarea la evenimente în scopuri caritabile etc.

servicii care, spre deosebire de bunurile tradiționale, nu au calitate, gust, utilitate constantă, necesită dezvoltarea prioritară a unor funcții de publicitate precum informarea și PR,

specificul serviciilor impune utilizarea unor suporturi vizuale care reflectă mai îndeaproape obiectele de interes, astfel încât aici sunt folosite fotografii, picturi etc.

Imaginea unui produs sau serviciu constă în percepțiile oamenilor asupra caracteristicilor unice pe care, în opinia lor, le are produsul. Astfel de caracteristici pot fi valoarea funcțională a produsului și atribute suplimentare (nume, design, calitate, ambalaj etc.)

Instrumentele de promovare a imaginii corporative sunt diverse și includ mijloace de comunicare în afaceri: publicitate, PR, marketing, relații cu investitorii. În același timp, există o integrare și o întrepătrundere treptată a tuturor acestor domenii ale comunicării de afaceri.

De exemplu, când vine vorba de publicitatea corporativă ca mijloc de construire a imaginii unei companii, aceasta nu înseamnă limitarea impactului asupra publicului țintă doar la mijloacele publicitare. La urma urmei, elementele publicității corporative sunt foarte diverse: numele și logo-ul companiei; broșuri, site web corporativ și video corporative; identitate corporativă întruchipată în suveniruri și produse publicitare și informaționale tipărite. Publicitatea corporativă poate include chiar și stilul arhitectural și designul interior al biroului companiei și îmbrăcămintea de lucru corporativă.

Un creator de imagini în munca sa combină două etape ale creării unei imagini publicitare:

În primul rând, definirea (înțelegerea) nevoii, identificarea ei, descrierea ei într-o formă laconică, conceptuală;

În al doilea rând, selectarea mijloacelor expresive necesare creativității publicitare (constante, mijloace artistice) pentru existența audio-vizuală specifică a conceptului conceptual.

Unul dintre mijloacele eficiente de promovare a unei companii pe piață (împreună cu media tradițională) este o platformă de publicitate pe Internet (portale și alte resurse frecvent vizitate). Nu există o mare diferență între publicitatea de imagine convențională în presă, radio sau televiziune și publicitatea pe Internet. Specificul constă în bogăția și originalitatea capacităților expresive ale Internetului și în natura publicului.

informarea publicului despre activitățile companiei;

determina locul competitiv al companiei pe piata;

atrage investitori;

creșterea prețului acțiunilor;

reflectă schimbările de personal;

consolidarea principiilor morale ale angajaților;

atrage specialisti calificati;

reparați o imagine deteriorată;

vorbește despre probleme importante de interes public;

pentru a evita problemele în relațiile cu agenții, dealerii și clienții.

Publicitatea de imagine, de regulă, operează mai pe scară largă decât alte tipuri de publicitate. Aceasta este publicitate pentru utilizare viitoare. Se adresează nu numai cumpărătorilor direcți, ci și unor secțiuni mai largi ale populației astfel încât la extinderea listei de produse și domenii de activitate, compania sau produsul deja trezește emoții pozitive în rândul cumpărătorilor. Acest tip de publicitate presupune, dacă se poate de multe ori financiar, crearea unei imagini pozitive a unui produs sau companie în rândul populației generale. O astfel de publicitate ajută în mare măsură la atenuarea eșecurilor campaniilor de publicitate individuale.

De regulă, în practica publicitară rusă, publicitatea de imagine poate fi oferită de companii cu o poziție stabilă pe piață și, prin urmare, cu venituri stabile. Băncile și fondurile de investiții își încep activitățile cu publicitate de imagine, deoarece fără o anumită imagine și încrederea clienților nu vor putea obține niciun succes tangibil, companiile angajate în producția și vânzarea de bunuri și multe alte companii care își doresc potențialii clienți să amintește-le multă vreme fața.

Crearea unei opinii favorabile despre companie în rândul unei game largi de consumatori;

Convingerea că activitățile companiei beneficiază societatea;

Formarea în rândul consumatorilor a unei asociații a numelui companiei și a mărcii sale comerciale cu produse și servicii de înaltă calitate;

Creșterea gradului de conștientizare a companiei de către consumatori, crearea unei opinii despre companie ca fiind o companie mare, de succes.

Conceptul reflectă pe scurt și clar „caracterul” produsului sau mărcii promovate, esența acestuia din punctul de vedere al nișei sale de imagine. Un concept este o idee unica care va sta la baza tuturor comunicatiilor de publicitate si marketing.

A avea un concept iti permite sa realizezi un stil unitar pentru toate campaniile de publicitate ale companiei. Omogenitatea acestora, o singură bază semantică și stilistică asigură existența cu succes a mărcii ca marcă, implicând nu doar uniformitatea formală a tuturor formelor de poziționare, ci și un complex stabil și integral de asocieri și emoții trăite de consumator față de marcă. .

Odată ce caracterul mărcii este clar definit, orice campanie de publicitate care aderă la conceptul ales va lucra pentru a crea imaginea dorită. Dar dacă compania sau produsul promovat nu are un concept clar și de înțeles, atunci imaginea sa se va destrama în mod constant, ceea ce înseamnă că va fi aproape imposibil să treci în ierarhia imaginii de la stadiul de conștientizare la cel de preferință.

În general, lista rezultatelor dorite ale unei campanii de publicitate imagine va arăta astfel:

a) asigură cunoașterea existenței mărcii;

b) stimularea unei imagini pozitive de marcă, obligând consumatorul să utilizeze pentru prima dată serviciile companiei;

c) consolidarea imaginii pozitive a companiei prin „legarea” consumatorului de marca sa.

Principala problemă în determinarea eficienței reclamei de imagine este că este foarte dificil să cuantificăm cu exactitate criteriile relevante. De fapt, dacă presupunem că scopul principal este promovarea unui brand și creșterea recunoașterii acestuia, atunci este posibil doar să aflăm cu exactitate câți oameni cunosc un anumit brand.

În esență, este ceva mai mult decât publicitatea obișnuită, deoarece îi este atribuit un număr considerabil de funcții, ceea ce face posibilă o eficientizare maximă.

Scopul reclamei imagine este de a crea o anumită imagine a companiei dumneavoastră în ochii consumatorilor. Astăzi, câștigătorul nu este cel al cărui produs este mai atractiv sau prețul mai accesibil, ci cel care a reușit să se distingă favorabil de ceilalți concurenți. Cu alte cuvinte, sarcina cu care se confruntă publicitatea imagine nu este legată de creșterea vânzărilor, ci de creșterea și susținerea imaginii companiei. O astfel de tendință este destul de capabilă să aibă un impact pozitiv și să contribuie la promovarea unei companii pe piață datorită impactului pe care îl are asupra clienților care aleg un anumit produs. De exemplu, luați în considerare băutura „Cola”. Astăzi se află în sortimentul aproape tuturor producătorilor de băuturi răcoritoare. Dar numește măcar unul. Ce imi vine imediat in minte? Așa este – doar două companii globale sunt Coca-Cola și Pepsi.

Rezultatul reclamei de imagine

De regulă, nu veți simți un rezultat imediat din publicitatea de imagine, deoarece acţionează mai degrabă cu perspectiva unui viitor favorabil companiei. Acest lucru poate funcționa cu adevărat dacă promovați un produs sau extindeți gama de produse. Publicitatea de imagine organizată convinge cumpărătorul să trateze un produs nou fără teamă și nu ca pe un produs necunoscut, ci ca pe un produs deja destul de familiar și de înaltă calitate. Cu alte cuvinte, un cumpărător, privind un anumit produs, vede o companie cu succesele ei și cu o anumită reputație.

Publicitatea prin imagine este axată în întregime pe crearea unei imagini pozitive a organizației. Ea nu se oferă să facă o achiziție, ci este un fel de informatoare. Cel mai adesea, la serviciile unor astfel de videoclipuri publicitare se apelează atunci când se așteaptă o criză în companie.

Cum să desfășurăm publicitate imagine?

Tipuri de cele mai eficiente reclame:

în aer liber,
publicitate pe internet
în presa scrisă,
la radio și televiziune.

De asemenea, nu ar fi greșit să participi, de exemplu la eveniment de caritate, unde trebuie scoasă în evidență prezența firmei anunțate. Astfel de acțiuni sunt create tocmai cu scopul de a populariza o anumită organizație și de a crește valoarea acesteia pentru consumatori, public și stat.

O caracteristică a publicității de imagine este eficiența influenței sale asupra audienței. După ce a văzut o astfel de publicitate o singură dată, cumpărătorul nu o va uita, iar dacă are nevoie să cumpere produse, se va adresa direct la această companie. Punctul culminant al reclamei de imagine constă tocmai în culoarea și memorabilitatea sa, așa că imaginile expresive și sloganurile simple sunt un atribut integral al companiei dvs. dacă încercați să atrageți atenția consumatorilor asupra dvs. De exemplu, designul creativ al semnelor de birou va beneficia doar de companie.

Provocări cu care se confruntă publicitatea imagine:

Crearea unei imagini favorabile în rândul unei game destul de variate de parteneri de afaceri, furnizori și consumatori.
Convinge-i pe toți cei din jurul tău că activitățile companiei sunt într-adevăr incredibil de utile pentru un public destul de larg.
Formarea percepției asupra produselor organizației ca având caracteristici exclusiv pozitive și de înaltă calitate.
Formarea unei imagini a organizației ca o companie de încredere, reputată și prosperă.

Cine are nevoie de publicitate imagine?

De regulă, publicitatea de imagine este folosită de cele mai mari companii care au o poziție stabilă pe piață sau au deja o poziție ușor șubredă. Doar astfel de companii își pot permite publicitate scumpă pentru a-și îmbunătăți imaginea. Companiile înființate îl folosesc adesea și ca promovare publicitară. Acest lucru este valabil mai ales pentru instituțiile bancare și alte instituții, pentru care este pur și simplu necesar să-și creeze o imagine bună asupra instituției lor la începutul activităților, astfel încât clienții potențiali să aibă deja o oarecare încredere în ei.

În cele mai multe cazuri, amploarea impactului publicității imagine este mult mai mare decât cea a altor tipuri de publicitate. Aceasta este reclamă pentru viitor. Publicul său nu este considerat a fi consumatori direcți, ci publicul larg, care va oferi o oportunitate de a-și extinde semnificativ domeniul de activitate și lista de produse.

Publicitatea este de obicei împărțită în două tipuri principale: marfăȘi imagine Aceste tipuri de publicitate diferă în primul rând în obiect al reclamei- ce se discută direct în reclamă. În publicitatea de produs, obiectul este produsul, în publicitatea de imagine, obiectul este producătorul produsului.

Publicitatea produsului- care vizează stimularea vânzării de bunuri sau servicii pentru uz personal (PI) și în scopuri industriale (PI), ai căror consumatori sunt întreprinderile producătoare, organizațiile guvernamentale și publice. Practica publicitară arată că majoritatea bugetelor de publicitate pentru bunuri personale (produse de masă: alimente, îmbrăcăminte, articole de igienă, produse chimice de uz casnic, aparate de uz casnic și altele) sunt destinate publicității TV (Philip Morris - 71%, P&G - 83%). Publicitatea produselor industriale este plasată în mare parte în mass-media specializată.

Publicitate imagine (instituțională). Spre deosebire de publicitatea pentru produse, subiectul publicității de imagine este compania însăși. Scopul publicității este de a crea o imagine favorabilă a companiei, a mărcii sau de a forma cultura organizațională a companiei (publicitate internă). În stadiul inițial al activității unei companii, publicitatea de imagine joacă un rol principal (70% - publicitate de imagine, 30% - publicitate de produs), dar pe măsură ce compania câștigă faimă, distribuția costurilor se modifică. Printre tipurile de publicitate de imagine: publicitatea corporativă, publicitatea internă și publicitatea de brand.

1)Mail informativ- oferă informații despre companie, direcția activităților acesteia, gama de bunuri și servicii

2)Ofertă comercială-asemănător cu o scrisoare de informare, dar conține doar oferte comerciale; conţine o descriere a obiectului propunerilor comerciale

3)Pliant informativ-la fel ca o scrisoare de informare, dar fara detalii (distribuita la targuri si expozitii; este de lunga durata)

5)Broșură- descrierea firmei sau a anumitor bunuri si servicii, de volum mic, multicolor, cu desene si fotografii si cu un slogan publicitar (public tinta specific)

6)Catalog- lista de bunuri si servicii cu preturi

7)Bulevard- diferă prin volum și dimensiune mai mare decât o broșură, de obicei dedicată unor date memorabile ale companiei sau lansării de noi produse

8)Comunicat de presă- informaţii scurte despre evenimentele viitoare destinate jurnaliştilor

Catalog - de obicei are formatul unei cărți mici, care conține o listă a tuturor bunurilor și serviciilor oferite de o anumită companie (sau bunuri dintr-o singură direcție).

Comunicat de presă - material destinat distribuirii reprezentanților presei la expoziții, prezentări și evenimente caritabile. De obicei, include acele materiale cu care jurnaliştii ar dori să fie familiarizaţi: informaţii scurte despre companie, cele mai reprezentative produse, perspectivele de dezvoltare ale companiei, precum şi date despre activităţile caritabile.

În practică, sunt adesea folosiți hibrizi de anumite informații și materiale publicitare. Cu toate acestea, orice tip este bun dacă își atinge scopul propus.

Media de distribuție	Avantajele mijloacelor de publicitate	Dezavantajele mijloacelor de publicitate
Ziar	- circulatie mare - eficienta - cost redus	-calitate scăzută a imprimării -durată de viață scurtă -multe reclame similare
Reviste	-calitate ridicată a imprimării -factor de prestigiu -durată de viață lungă	-nu este un tiraj mare/nu un public mare -eficienta scazuta -cost mare
O televiziune	-capacitati tehnice mari -impact psihologic puternic -audienta mare	-cost mare -atitudinea negativa a telespectatorilor
Radio	-eficienta mare -audienta mare -preturi mici	-lipsa vizualitatii -nu un public permanent -greu de analizat efectul
În aer liber	-grafică mare -colorate -factor de prestigiu -funcționează 24 de ore pe zi	-nu o cantitate mare de informatii -cost mare de productie si inchiriere (teren, aer)
Internet	- eficienta - capacitati tehnice - cost redus	- prevalenta insuficienta a Internetului - publicitate falsa, necinstea magazinelor online

Semne	Tipuri de publicitate
1) obiect de publicitate	-marfa (formarea si stimularea cererii pentru un produs/serviciu) -imaginea (reclamarea avantajelor companiei, deosebirea acesteia de concurenti
2) caracteristici ale mesajului publicitar	-informare -convingere -reamintire
3) mod de influențare a publicului țintă	-emoțional -rațional
4) metoda de influență	-direct (ca reclamă, dar devine plictisitor și enervant) -indirect (în filme)
5) metoda de tratament	-impersonal (în numele unui specialist) nu acordăm atenție persoanei, ne uităm la produs -personalizat (în numele vedetelor) o persoană poate eclipsa produsul
6) componența publicului țintă	-foarte segmentat -mediu segmentat (gama larga de consumatori) -foarte segmentat
7) lărgimea distribuţiei	-local -regional -național -global (UNESCO...)
8) mijloace de distribuţie	-publicitate tipărită -radio și TV -reclamă exterioară -mail directă -Internet -reclamă la expoziții -suveniruri promoționale

Există un număr destul de mare de criterii după care publicitatea poate fi clasificată: după natura publicului țintă, după locul de distribuție, după metoda de influențare a publicului etc.

O televiziune: Televiziunea este o media cu selectivitate redusă, care ajunge la un public larg. Efectul prezenței. Publicitatea de aici este cea mai scumpă. Impact vizual și audio simultan

Să notăm câteva trăsături caracteristice ale reclamelor (clasificarea reclamelor).

În ceea ce privește performanța tehnică - lungmetraje (majoritatea videoclipurilor), live-action (un videoclip despre Jocurile Olimpice din 2004 din Grecia, despre mașina Niva-Chevrolet), animație (un videoclip cu bere PIT despre aventurile lui Ivan Taranov), grafic.

După durata difuzării: videoclipuri blitz (5-10 s), videoclipuri extinse (30-60 s), videoclipuri publicitare și informaționale (până la câteva minute).

Canalele de televiziune pot fi atât naționale (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) cât și regionale (Pomorie în Arkhangelsk; Ocean în Vladivostok; ARS în Novosibirsk etc.).

Presa este cel mai vechi și de încredere canal de distribuție publicitară, care este ușor de analizat, evaluat și controlat în funcție de diverși parametri, ceea ce este foarte important pentru agentul de publicitate.

Publicitatea în presă este asigurată de publicațiile din diverse ziare, reviste, buletine informative, cataloage, suplimente sau inserturi publicitare și directoare. Dintre toate mass-media, presa este cea mai selectivă, vă permite să ajungeți la publicul țintă dorit cu mare acuratețe; de aceea, orice potential consumator va gasi in el o publicatie conceputa special pentru el. Pentru agenții de publicitate, acesta este unul dintre cele mai importante CRR-uri (cum ar fi televiziunea).

Presa permite agenților de publicitate să utilizeze diverse tipuri de publicitate: de la reclame rând cu rând în secțiuni specializate desemnate ale ziarelor și revistelor, așa-numita publicitate clasificată sau „bloc de publicitate”, până la inserții color de mai multe pagini cu mostre de produse.

Acum să ne uităm separat la unele dintre caracteristicile ziarelor și revistelor.

Presă

Ziarele rămân o prioritate în relațiile dintre agenții de publicitate și mass-media.

după frecvența publicării - dimineața/seara, săptămânal/zilnic; după geografie - central (național), regional, local (regional, district, oraș, sat):

După profil - orientare în masă, specializat (profesional), corporativ (produs de organizații, universități).

Fiecare ziar are propria audiență, determinată de mărimea tirajului, de caracteristicile profesionale și socio-demografice. Ziarele naționale au un număr de cititori care include șefi de agenții guvernamentale, companii mari și companii.

^ Ziare regionale ferm stabiliți pe piețele locale de informare și practic nu au concurenți în regiunea lor, deoarece vorbesc despre problemele regiunii și întrețin relații strânse cu cititorii.

Reviste

Revistele sunt cea mai puțin agilă formă de presă periodică. Ele sunt semnificativ inferioare ziarelor ca eficiență, dar au calități foarte distincte care fac ca utilizarea lor pentru distribuția publicitară să fie extrem de eficientă.

Datorită nivelului ridicat de selectivitate, revistele (în special cele profesionale) reprezintă unul dintre cele mai eficiente mijloace de transmitere a mesajelor publicitare. Utilizarea revistelor este cea mai eficientă pentru publicitatea de imagine.