ფიფას სპონსორები. როგორ გამოიმუშავებს ფიფა მილიარდებს მსოფლიო ჩემპიონატიდან

რუსეთში 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დაწყებამდე 200 დღეზე ნაკლები რჩება. მთავრდება ის პერიოდი, როდესაც სპონსორებს აქვთ აზრი FIFA-სთან შეთანხმების გაფორმება ტურნირის მხარდასაჭერად. სპონსორობის ფულში ცურვას მიჩვეულმა ფიფამ ამჯერად რუსეთში 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის რუსი სპონსორები ვერ იპოვა. რეგიონული კორპორატიული სპონსორების სიაში ოცი კომპანიისთვის არის ადგილი. მაგრამ ყველა მათგანი ვაკანტურია, გარდა ერთისა: 2016 წლის ზაფხულში ალფა ბანკი დათანხმდა FIFA-ს სპონსორი გამხდარიყო.

ეგრეთ წოდებული „რეგიონული პარტნიორები“ FIFA-ში სპონსორობის ყველაზე საბიუჯეტო ფორმაა. ჩემპიონატის სპონსორის სტატუსი უფრო ძვირია და პლანეტის მთავარ საფეხბურთო ორგანიზაციას პარტნიორებიც აკლია - სიაში რვა შესაძლოდან მხოლოდ ოთხი კომპანიაა. ფიფას გეგმაში გათვალისწინებული რვა „გლობალური პარტნიორიდან“ - ჩართულობის ყველაზე ძვირი დონე - ერთი აკლია.

სუსტი ინტერესი - რუსეთის მეორე მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორი არის ფიფას "გლობალური პარტნიორი" გაზპრომი - ეწინააღმდეგება 2014 წლის სოჭის ოლიმპიურ თამაშებს. საორგანიზაციო კომიტეტს არ უჭირდა ათზე მეტი მსხვილი რუსული საწარმოს შეკრება, რომლებიც მზად იყვნენ სპორტული ტურნირის დასაფინანსებლად. დღეს, მაგალითად, კომპანია „მეგაფონი“, რომელიც სოჭის ზამთრის თამაშების მთავარ სპონსორთა შორის იყო, უარს ამბობს იმაზე, თუ რატომ არ არიან დაინტერესებული საფეხბურთო ტურნირის სპონსორობით.

FIFA ებრძვის "ტოქსიკური ბრენდის" იმიჯს"

"ცუდი დრო ჩვენს უკან არის და ზოგადად, ჩვენ ვქმნით ყველაზე დიდ შოუს პლანეტაზე", - განუცხადა AP-ს კომერციულმა დირექტორმა ფილიპ ლე ფლოკმა ერთ წელზე მეტი ხნის შემდეგ. სამუშაო. ძნელია არ დაეთანხმო მხოლოდ მეორე განცხადებას: ფეხბურთი, როგორც სპექტაკლი, ნამდვილად პოპულარობის პიკზეა მსოფლიოში. მაგრამ რაც შეეხება უკვე გადალახულ სირთულეებს, სიტუაცია უფრო რთულია.

ოთხი წლის განმავლობაში სიტუაცია სრულიად განსხვავებული იყო. რიოში მსოფლიო საფეხბურთო ჩემპიონატის დაწყებამდე ექვსი თვით ადრე ფიფამ სიამაყით გამოაცხადა, რომ ყველა სპონსორი იპოვეს და განაცხადები აღარ მიიღეს. ფინანსური თვალსაზრისით ეს ორგანიზაციისთვის რეკორდული ციკლი იყო. ამას მოჰყვა კორუფციული სკანდალის მორიგი პიკი, როდესაც 2015 წლის მაისში ფიფას არაერთი ფუნქციონერი დააკავეს. მას შემდეგ ნიუ-იორკში კრიმინალური სასამართლო პროცესი მიმდინარეობს, რამაც ასოციაციის ისედაც შელახული რეპუტაცია გააფუჭა.

FIFA-ს ბრენდი არ გახდა ნაკლებად "ტოქსიკური" მას შემდეგ, რაც ვიტალი მუტკოს სამუდამო დისკვალიფიკაცია მიიღო IOC-ის ყველა ღონისძიებიდან.

მსხვილმა კომპანიებმა, უპირველეს ყოვლისა დასავლურმა, სათითაოდ ამოიღეს სპონსორობის პროგრამები: Continental, Johnson & Johnson, Castrol, ასევე Sony და Emirates. ზოგიერთი ღიად იმუქრება, რომ გადახედავს FIFA-სთან თანამშრომლობას, მაგალითად Adidas. ამ ფონზე, ფიფას პრეზიდენტის, ჯანი ინფანტინოს გარანტიები, რომ ფიფა აღარ არის „ტოქსიკური ბრენდი“, თვითკმაყოფილებას ჰგავს.

ძვირადღირებული და სარისკოა სპონსორებისთვის

თუმცა, რუსი სპონსორების მონაწილეობა არ აიხსნება მხოლოდ ფიფას იმიჯის პრობლემებით. რუსეთში ეკონომიკურად მძიმე ვითარების ფონზე, ბევრ კომპანიას, ალბათ, შეაშინა საფეხბურთო ასოციაციასთან თანამშრომლობასთან დაკავშირებული მაღალი ფინანსური ხარჯები. ნდობის კრიზისის მიუხედავად, ფიფას ხელმძღვანელობა მკაცრ პოზიციას იკავებს მოლაპარაკებებში: „ცხადია, რაც უფრო მეტ პოზიციას ვიკავებთ (იგულისხმება სპონსორობის კონტრაქტების გაფორმება. – რედ.), მით უკეთესი. მაგრამ, მეორე მხრივ, ეს არ ნიშნავს, რომ ჩვენთან თანამშრომლობა იაფი იქნება“, - განუცხადა AP-ს ორგანიზაციის კომერციულმა დირექტორმა ფილიპ ლე ფლოკმა.

ინდივიდუალური კონტრაქტების ოდენობა არ სახელდება, მაგრამ ყველაზე „იაფი“ კონტრაქტის შემთხვევაშიც კი საუბარია მილიონ დოლარზე. ალფა ბანკმა 2016 წელს ფიფას გადარიცხა 4 მილიონი, როგორც ეს ორგანიზაციის წლიური ანგარიშიდან ჩანს.

მეორე მხრივ, რუსეთის ხელისუფლებამ, როგორც ჩანს, არ აიძულა ადგილობრივი კომპანიების მონაწილეობა 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის მომზადებაში საგადასახადო შეღავათებით, როგორც ეს სოჭის ოლიმპიადის შემთხვევაში მოხდა. რუსეთის ფედერაციის ფინანსთა სამინისტრომ, როგორც გაზეთი ვედომოსტი 2015 წელს წერდა, FIFA-ს პარტნიორები და მომწოდებლები ათავისუფლებდა მხოლოდ დღგ-ს გადახდისგან, ხოლო სოჭის ოლიმპიადის სპონსორები უფრო ფართო შეღავათებით სარგებლობდნენ. მაგალითად, კომპანია Adamas-მა 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორობით საზოგადოების ინტერესი გამოიჩინა ჯერ კიდევ 2015 წელს, მაგრამ ამ მომენტში მათ არჩიეს გაჩუმება, როდესაც მათ სთხოვეს კომენტარი გაეკეთებინა სიტუაციაზე.

„არის ინტერესი, ძნელი სათქმელია, თუ რატომ არ მოხდა ეს, ეს თანდათანობით ხდება“, - სცადა დასაწყისში აეხსნა სპონსორების პოვნასთან დაკავშირებული სირთულეები, ალექსეი სოროკინი, რუსეთის 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის საორგანიზაციო კომიტეტის გენერალური დირექტორი. 2017 წლის.

კონტექსტი

DW-ის კითხვაზე კომენტარის გაკეთება იმაზე, თუ რატომ არავინ გამოჩნდა ერთი წლის განმავლობაში, სოროკინმა არ უპასუხა. შესაძლოა, საფეხბურთო ჩემპიონატისადმი ინტერესი შესუსტდა IOC-თან დოპინგის სკანდალის ფონზე. „საზოგადოებრივი განწყობა ძალაუფლების წრეებში არის: მოდით, ეს რაც შეიძლება მალე დავასრულოთ“, - განუცხადა Financial Times-ს (FT) ლოზანის უნივერსიტეტის სვენ დანიელ ვოლფმა, ექსპერტმა რუსული სპორტული პოლიტიკის საკითხებში.

ფიფაირწმუნება, რომ ყველაფერი კარგადაა

კორპორატიული რეგიონალური სპონსორები ასევე შეიძლება მოვიდნენ ევროპის სხვა რეგიონებიდან. FT-ის ცნობით, პოტენციურ პარტნიორებს რეპუტაციის რისკები აკავებენ ჩემპიონატის მასპინძელ რუსეთთან. მათ შორისაა საერთაშორისო სანქციები, რომლებიც ჯერ კიდევ ექვემდებარება რუსეთის ფედერაციას და ახლა ასევე დოპინგის სკანდალის შედეგები, მაგალითად, 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის საორგანიზაციო კომიტეტის თავმჯდომარის, რუსეთის ვიცე-პრემიერის ოლიმპიური თამაშების უვადო აკრძალვა. ფედერაცია ვიტალი მუტკო.

მიუხედავად მრავალი პრობლემისა - მაგალითად, რუსეთს ჯერ კიდევ არ შეუძენია 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის მაუწყებლობის უფლება - ფიფა მიიჩნევს, რომ ფინანსური გეგმა არ ემუქრება. ასოციაცია 2015 წლიდან 2018 წლამდე 5,66 მილიარდი დოლარის მიღებას ელის.

ფიფას ოპტიმიზმი ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ რამდენიმე სპონსორის დაკარგვა ნაწილობრივ ანაზღაურდა ჩინეთიდან ჩამოსული კომპანიების მიერ: Wanda ჰოლდინგი და სამომხმარებლო ელექტრონიკის მწარმოებლები Hisense და Vivo. მხოლოდ ვანდას სპონსორობის კონტრაქტმა, The New York Times-ის ცნობით, ფიფას $150 მილიონი მოუტანა. ითვლება, რომ ჩინელი სპონსორების მონაწილეობა გაზრდის ჩინეთს 2030 წელს მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძლობის შანსებს.

Იხილეთ ასევე:

ლუჟნიკის სტადიონი, მოსკოვი

მსოფლიო ჩემპიონატის ძირითადი მოვლენები ხდება მოსკოვის ცნობილ ლუჟნიკის სტადიონზე, რომელიც აშენდა 1956 წელს. 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის სპორტული კომპლექსი რეკონსტრუქცია ჩაუტარდა და მისი ტევადობა 81000 ადგილამდე გაიზარდა. 14 ივნისს აქ გაიმართა ტურნირის გახსნითი მატჩი რუსეთის ნაკრების მონაწილეობით, 15 ივლისს კი ფინალური მატჩი დედაქალაქის არენაზე გაიმართება.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

"სპარტაკის სტადიონი", მოსკოვი

სტადიონი „ოტკრიტიე არენა“, რომელიც მისი სპონსორის, „ოტკრიტიე ბანკის“ სახელს ატარებს, ექსპლუატაციაში 2014 წელს შევიდა. 45000 ადგილიანი სპორტული კომპლექსი გახდა მოსკოვის სპარტაკის საშინაო სტადიონი. 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის ფარგლებში აქ ჯგუფური ეტაპის ოთხი მატჩი და 1/8 ფინალური მატჩი გაიმართება. ფიფას წესებით, ამ დროისთვის არენა სპონსორის სახელს ვერ ატარებს და სპარტაკის სტადიონი დაერქმევა.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

სანკტ-პეტერბურგის საფეხბურთო კლუბ ზენიტის ახალი საშინაო არენა აშენდა კრესტოვსკის კუნძულზე - S. M. Kirov-ის სტადიონის ადგილზე, რომელიც დანგრეულია 2006 წელს. სპორტული კომპლექსის ტევადობა დაახლოებით 65000 ადგილია. სტადიონი ექსპლუატაციაში 2017 წელს შევიდა: თავდაპირველად იგეგმებოდა, რომ მისი მშენებლობა 7 მილიარდი რუბლი დაჯდებოდა, მაგრამ საბოლოოდ ეს თანხა 48 მილიარდ რუბლამდე გაიზარდა.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

ეკატერინბურგის სტადიონი მასპინძლობს მსოფლიო ჩემპიონატის ჯგუფური ეტაპის მატჩებს. სპეციალურად მსოფლიო ჩემპიონატისთვის აქ აშენდა დროებითი სტენდები, მათთან ერთად არენა 35000 ადამიანს იტევს. მსოფლიო ჩემპიონატის შემდეგ დამატებითი კონსტრუქციების დემონტაჟი მოხდება და სტადიონის ტევადობა 23 000 მაყურებელამდე შემცირდება.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

ვოლგოგრადის არენა აშენდა ვოლგის ნაპირზე, მამაევის კურგანის ძირში, ძველი ცენტრალური სტადიონის ადგილზე. სპორტული კომპლექსი 45000 მაყურებელს იტევს. მსოფლიო ჩემპიონატის ფარგლებში აქ ჯგუფური ეტაპის ოთხი მატჩი გაიმართება. ტურნირის შემდეგ ვოლგოგრადის არენა ადგილობრივი საფეხბურთო კლუბის როტორ-ვოლგოგრადის საშინაო სტადიონი გახდება.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

„როსტოვ არენა“, დონის როსტოვი

როსტოვ არენას სტადიონი სპეციალურად 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის აშენდა. ის 45000 მაყურებელს იტევს. აქ ჯგუფური ეტაპის ოთხი და მერვედფინალური მატჩი გაიმართება. მსოფლიო ჩემპიონატის დასრულების შემდეგ არენა ადგილობრივი საფეხბურთო კლუბის როსტოვის საშინაო სტადიონის ფუნქციას შეასრულებს. სამშენებლო სამუშაოების დროს მიწაში აღმოაჩინეს მეორე მსოფლიო ომის რამდენიმე აუფეთქებელი საჰაერო ბომბი.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

მსოფლიო ჩემპიონატს ასევე მასპინძლობს სტადიონი თათარსტანის დედაქალაქ ყაზანში, რომელიც 2013 წელს აშენდა. პირველი ქვა მის საძირკველს 2010 წელს პირადად ვლადიმერ პუტინმა ჩაუყარა, რომელიც იმ დროს რუსეთის ფედერაციის პრემიერ-მინისტრის პოსტს ასრულებდა. კაზან არენა 45000 მაყურებელს იტევს და არის ადგილობრივი კლუბის რუბინის საშინაო სტადიონი, რომელიც წარსულში ორჯერ გახდა რუსეთის ჩემპიონი.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

სამარა არენა კოსმოსური ობიექტის ფორმისაა. სტადიონი, რომელიც 2018 წელს გაიხსნა, დაახლოებით 45000 მაყურებელს იტევს. აღსანიშნავია, რომ განვითარების ფართობი თანდათან გაიზარდა 27-დან 930 ჰექტარამდე: ტერიტორიის მოდერნიზაცია გულისხმობს დაჩის კოოპერატივებისა და კერძო სახლების დანგრევას, რამაც ადგილობრივ მოსახლეობაში პროტესტი გამოიწვია.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

ნიჟნი ნოვგოროდის სტადიონი არის ცხრა სპორტული კომპლექსიდან, რომელიც სპეციალურად 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის აშენდა. არენა აშენდა სტრელკაზე, მდინარე ოკასა და ვოლგის შესართავზე. სტადიონის ტევადობა 45000 ადგილია. 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის ფარგლებში აქ ჯგუფური ეტაპის ოთხი მატჩი, 1/8 ფინალური მატჩი და მეოთხედფინალური თამაში გაიმართება. შემდგომში ადგილობრივი საფეხბურთო კლუბი ოლიმპიელი საშინაო მატჩებს არენაზე გამართავს.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

მსოფლიო ჩემპიონატს ასევე მასპინძლობს რუსეთის ყველაზე დასავლური წერტილი - კალინინგრადი. სპეციალურად 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის აქ 35000 მაყურებელზე გათვლილი სტადიონი აშენდა. მშენებლობისთვის არჩეული იყო ოქტაბრსკის კუნძული, სადაც ადრე არაფერი იყო აშენებული ჭაობიანი ნიადაგის გამო. ამ არენის მშენებლობასთან დაკავშირებით აღიძრა სისხლის სამართლის საქმე ძმები მაგომედოვის ბიზნესმენების წინააღმდეგ 752 მილიონ რუბლზე მეტი ქურდობისთვის.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

"მორდოვია არენა", სარანსკი

მორდოვიის დედაქალაქ სარანსკის საფეხბურთო სტადიონი გერმანელი არქიტექტორის ტიმ ჰუპეს პროექტით აშენდა. მსოფლიო ჩემპიონატის დროს არენა 45000-მდე გულშემატკივარს იტევს. ტურნირის ბოლოს სტადიონის ტევადობა 30 000 ადგილამდე შემცირდება. შემდგომში, არენა ადგილობრივი FC Mordovia-ს სახლი გახდება, რომელიც ამჟამად პირველ დივიზიონში (FNL) თამაშობს.



2018 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძელი სტადიონები

ოლიმპიური სტადიონი "ფიშტი", სოჭი

ფიშტის სტადიონი, რომელიც 2013 წელს აშენდა XXII ზამთრის ოლიმპიური თამაშების გახსნისთვის, დაახლოებით 45000 ადამიანს იტევს. ფიფას მოთხოვნების მიხედვით, 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დროს სტადიონის ცენტრალური ნაწილი ღია უნდა იყოს, ამიტომ სფერული გუმბათი ნაწილობრივ უნდა დაიშალა. ჯგუფური ეტაპის მატჩების გარდა, სოჭი 16-ფინალურ მატჩს და მეოთხედფინალს უმასპინძლებს.

- ფიფას ფულის შესახებ.

2017 წლის კონფედერაციების თასის ერთ-ერთი მთავარი მახასიათებელია სპონსორების მცირე რაოდენობა. ტურნირი უკვე დაიწყო და ფიფას 40 პროცენტით ნაკლები პარტნიორი ჰყავს, ვიდრე 2013 წლის კონფედერაციების თასზე. ბრაზილიაში იყო 20 სხვადასხვა დონის კომპანია, ხოლო რუსეთში მხოლოდ 12.

ტრადიციულად, ძირითადი ტურნირების ყველა სპონსორი იყოფა სამ კატეგორიად: FIFA-ს პარტნიორები (უმაღლესი დონე, ფართო ჩართულობა და ყველაზე დიდი საჯაროობა), კონფედერაციის თასის და მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორები (მეორე დონე) და რეგიონალური პარტნიორები ქვეყნიდან, სადაც მატჩები ტარდება.

ახლა ყველაზე მნიშვნელოვნად დაეცა რეგიონული სპონსორების კატეგორია: რუსეთში მხოლოდ ერთი(„ალფა-ბანკი“), ხოლო ბრაზილიაში იყო 6 : სავაჭრო და საინვესტიციო სააგენტო Apex-Brasil, სპორტული საცალო ვაჭრობა Centauro, შოკოლადის მწარმოებელი Garoto, Bank Itau, მზღვეველი Liberty Seguros და ინგლისური ენის სკოლა მოზრდილთათვის Wise Up.

გასულ წელს ალფა ბანკმა FIFA-ს 2,425 მილიონი დოლარი გადაუხადა: ის გახდა მსოფლიო ჩემპიონატის ოფიციალური ბანკი.

ბრაზილიაში იყო 8 ტურნირის სპონსორია, მათგან 2 ბრაზილიელია (ოი და სიარა). ამჟამად აფინანსებს კონფედერაციების თასს სულ 4და არც ერთი რუსული არ არსებობს: Budweiser ლუდი და მაკდონალდსის სწრაფი კვების ქსელი წარმოადგენს აშშ-ს, ხოლო სხვადასხვა აღჭურვილობის მწარმოებელი Hisense და სმარტფონების მწარმოებელი Vivo წარმოადგენს ჩინეთს.

ოთხი წლის განმავლობაში სპონსორების რაოდენობა გაიზარდა მხოლოდ უმაღლეს კატეგორიაში ( 6-დან 7-მდე) - გაზპრომთან და ჩინურ გიგანტ ვანდასთან დადებული კონტრაქტების წყალობით. წინააღმდეგ შემთხვევაში, პარტნიორები იგივე დარჩნენ: adidas, Coca Cola, Visa, Hyundai-Kia, მხოლოდ Emirates ავიაკომპანია შეიცვალა Qatar Airways-ით იმავე აზიის რეგიონიდან.

იმის გასაგებად, თუ რა ხდება ფიფას სპონსორობის კონტრაქტებთან დაკავშირებით, Sport Connect ესაუბრა Octagon Russia სააგენტოს აღმასრულებელ დირექტორს ეკატერინა ბოკოვას და Octagon Russia-ს აღმასრულებელ დირექტორს მეთიუ ფენერს.

- ბოლო სამი თვის განმავლობაში, სამი ახალი ბრენდი გახდა ფიფას პარტნიორი. ეს მიგვითითებს იმაზე, რომ კომპანიები ხედავენ უზარმაზარ შესაძლებლობებს, რაც მოდის მსოფლიო ჩემპიონატზე და ესმით, რომ ეს არის გრძელვადიანი პლატფორმა, რომელსაც შეუძლია გააძლიეროს მათი ბრენდი და მისცეს მათ გლობალური წვდომა.

მსოფლიო თასი არის ამ მასშტაბის უნიკალური სპონსორობის აქტივი, რომელმაც არაერთხელ აჩვენა თავისი უნიკალურობა მისი სპონსორი ბრენდების დადებითი შედეგებით პოზიციონირების, პროდუქტებისა თუ სერვისების გაზრდილი ცოდნისა და გაყიდვების ზრდის თვალსაზრისით. 2014 წელს ბრაზილიაში გამართულ მსოფლიო ჩემპიონატს სამ მილიონზე მეტი ადამიანი დაესწრო და ამ მოვლენის საერთო სატელევიზიო გაშუქებამ შეადგინა 3,2 მილიარდი.

– რით არის გამორჩეული რუსეთში გამართული მსოფლიო ჩემპიონატი სპონსორობით?

- სპონსორობის ინდუსტრია რუსეთში ძლიერ მომწიფდა ბოლო წლებში 2016 წლის ოლიმპიური თამაშების შემდეგ, პრაქტიკულად იგივე მოხდა, რაც ბრაზილიაში 2014 წლის FIFA მსოფლიო ჩემპიონატის შემდეგ: ახლა სპონსორობის შესახებ გადაწყვეტილებები უფრო რაციონალურად მიიღება; შედეგები და დრო, როდესაც სპონსორობის აქტივზე ხელმოწერის შესახებ გადაწყვეტილებები მიიღეს ზემოდან ქვემოდან, მათი საჭიროების რეალური გამართლების გარეშე, თითქმის დასრულდა.

მაშ, როგორ ვნახო სპორტული მარკეტინგის ინდუსტრია რუსეთში?

სოჭის ოლიმპიური თამაშები იყო პირველი ეტაპი რუსეთში ინდუსტრიის მომწიფებაში და მსოფლიო ჩემპიონატი კიდევ ერთი სერიოზული წინგადადგმული ნაბიჯი იქნება. კონფედერაციების თასი და ფიფას მსოფლიო თასი აამაღლებს პროფესიონალიზმის დონეს სპორტულ მარკეტინგში და შექმნის ახალ შესაძლებლობებს ახალი სპორტული ადგილების მეშვეობით.

ჩვენს ბაზარზე რუსულ და საერთაშორისო ბრენდებს სჯერათ სპონსორობის ძალა (მაგალითი: KHL / მსოფლიო თასი)

სპონსორობა ეფუძნება ბრენდებთან ემოციური ურთიერთობების დამყარებას, ამიტომ 2018 წლის შემდეგ ბაზარი გააგრძელებს ზრდას და განვითარებას. სპორტისადმი გატაცება ძალიან მძლავრი საფუძველია მომხმარებელთა და ბრენდებს შორის ურთიერთობის დამყარებისთვის, მიუხედავად იმისა, თუ რა მარკეტინგული ინსტრუმენტები გამოიყენება კომუნიკაციაში - ტელევიზია, ახალი მედია, სოციალური ქსელები თუ მომხმარებლისთვის უნიკალური გამოცდილების შექმნა ფიგიტალის გამოყენებით.

– რუსი აუდიტორიის რა თვისებები უნდა გაითვალისწინონ ბრენდებმა?

- 2014 წელს ბევრმა ქვეყანამ თაყვანისმცემლების ახალგაზრდა აუდიტორიის სამიზნე მოახდინა, ხოლო რუსეთში სურათი ოდნავ განსხვავებულია. რუსი ფეხბურთის გულშემატკივრები, FIFA - FWC 2014 კვლევის მიხედვით, 48% წარმოდგენილია 50+ ასაკობრივი ჯგუფით, 22% 35-49 წლისაა, ხოლო 27% 16-დან 34 წლამდე ახალგაზრდა აუდიტორია.

მათი 63% მამაკაცია, რაც განსხვავდება, მაგალითად, ბრაზილიის საზოგადოებისგან, სადაც გენდერული ბალანსი იყო 51% მამაკაცი და 49% ქალი.

სოციალური სტატუსის მიხედვით, 47% არის საშუალო შემოსავლის მქონე ადამიანები, 28% დაბალი შემოსავლით და 25% მაღალი შემოსავლის კატეგორიით.

– ზოგადად, როგორ შეიცვალა ფეხბურთის სპონსორობის ბაზარი 2014 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის შემდეგ?

- გამოვყოფდი სამ მთავარ ტენდენციას.

პირველ რიგში, ფეხბურთის სპონსორობის ბაზარი აგრძელებს ზრდას მთელ მსოფლიოში. გლობალური სპონსორობის ხარჯები 2017 წელს 62 მილიარდ დოლარს გადააჭარბებს, რაც 1,8-ჯერ მეტია 2010 წელთან შედარებით.

მესამე, დღეს ჩინეთი გახდა გლობალური სპორტული ბაზრის ერთ-ერთი უმსხვილესი მოთამაშე: ჩინური კომპანიები აქტიურად ახორციელებენ ინვესტიციებს სპონსორობაში. სამი კომპანია (Wanda Group, Hisense და Vivo) ბოლო დროს ფიფას სპონსორი გახდა და მჯერა, რომ გაიზრდება აზიის რეგიონის ქვეყნების მონაწილეობა.

- რას უკავშირებთ იმ სირთულეებს, რაც ფიფას შეექმნა 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის სპონსორების მოძიებაში?

- ორ მთავარ მიზეზს გამოვყოფ. პირველი მიზეზი არის შიდა სირთულეები, რომლებსაც ფიფას აწყდება 2014 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დასრულების შემდეგ. მეორე მიზეზი არის ეკონომიკური ვარდნა, რომელსაც რუსეთი განიცდის, რაც ართულებს რუსული კომპანიების ჩართულობას.

– როგორ ფიქრობთ, FIFA შეძლებს 20-ვე რეგიონალური კონტრაქტის გაფორმებას, მათ შორის 4 რუსეთში?

- ველოდები, რომ ფიფა 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის წინა დღეს არაერთ ახალ კონტრაქტს მოაწერს ხელს რეგიონალურ პარტნიორებთან, რადგან ჩემპიონატის დაწყების მოახლოებასთან ერთად ინტერესი ამის მიმართ გაიზრდება.

– რამდენიმე ტრადიციული კატეგორია ჯერ კიდევ ღიაა – მაგალითად, ჯანმრთელობისა და სილამაზის პროდუქტების კატეგორია, ტელეკომუნიკაციები, შოკოლადის ფილები, საბურავები, სადაზღვევო კომპანიები.

ასევე წაიკითხეთ Sport Connect-ზე:

სიტყვა "დიდებას" რამდენიმე მნიშვნელობა აქვს: ფართო პოპულარობა შერწყმული პატივისა და პატივისცემის, რეპუტაციის და ასევე დიდების. ეს ყველაფერი, პლუს ბრენდის უნიკალური უპირატესობების შესანიშნავი დემონსტრირება, ახალი ამბების უსასრულო ველი, შესაძლოა ინფრასტრუქტურა, ისევე როგორც GR პრივილეგიები არის ის, რაც სურთ პარტნიორებს და სპონსორებს ძირითადი საერთაშორისო ღონისძიებების, როგორიცაა ოლიმპიური თამაშები ან მსოფლიო თასი. მიღება. ბრწყინვალე პერსპექტივა! მაგრამ ამ ოქროს მედალს აქვს უარყოფითი მხარეც...

ჩვენ დავუკავშირდით იულია გალინა, უფროსი დირექტორი, მარკეტინგის დეპარტამენტის უფროსი, რუსეთში ვიზაიმის გასარკვევად, თუ რატომ სჭირდება ბრენდს სპონსორობა ფიფასთან და როგორ ფასდება გრძელვადიანი პარტნიორობა:

როგორც პარტნიორი, Visa გეგმავს და ახორციელებს მარკეტინგულ აქტივობებს ტურნირის მხარდასაჭერად, ფედერაციის მოთხოვნების შესაბამისად.

ცხადია, წესები მკაცრია როგორც მოწონების, ასევე კონფიდენციალურობის თვალსაზრისით.

მაგრამ ბრენდებს აქვთ შემოქმედებითი თავისუფლება! მაგალითად, ელჩების არჩევისას. Hyundai-სთვის ეს იყო იური დუდი.

რუსეთში ამ პიროვნების მიმართ დიდი ინტერესია, სამწუხაროა, რომ კომპანია არ ამხელს თანამშრომლობის დეტალებს. არანაკლებ ცნობისმოყვარეა, როგორ წარიმართა მენგნიუს და 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის რეგიონალური სპონსორის, ალფა-ბანკის ფსონი ლიონელ მესისზე. არგენტინის ნაკრების კაპიტანმა მთელ მსოფლიოში გულშემატკივრებს დააეჭვა, რომ ის ჩვენი დროის საუკეთესო ფეხბურთელია. მაგრამ შეიძლება თუ არა არგენტინის კონკურენციიდან გამორიცხვა უარყოფითად იმოქმედოს კომპანიების მარკეტინგულ საქმიანობაზე?

ამაზე ვისაუბრეთ ელენა ჩეხოევა, ფიფას პროექტის დირექტორი ალფა-ბანკში.

თუმცა, სანამ ფეხბურთის გულშემატკივართა საფულის დევნას დაიწყებთ, სასარგებლოა გაიგოთ რამდენიმე ხრიკი და ხარვეზი, რომელიც შეიძლება შეგხვდეთ სარეკლამო კამპანიის შექმნის გზაზე. საუბარია პირველ რიგში FIFA-ს საავტორო უფლებებზე, მათთან დაკავშირებულ აკრძალვებზე და მათი გვერდის ავლების შესაძლებლობებზე.

სპონსორობა FIFA-სთან

ტრადიციულად, კომპანიები, რომლებსაც აქვთ უფლება გამოიყენონ მსოფლიო ჩემპიონატის სიმბოლოები, იყოფა სამ დიდ ჯგუფად.

1. ფიფას პარტნიორები– კორპორაციები, რომლებსაც აქვთ სრული სარეკლამო და მარკეტინგული უფლებები ასოციაციის ეგიდით ჩატარებულ ყველა კონკურსზე.

2018 წელს მათ სიაში შედის ისეთი გიგანტები, როგორებიცაა Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Gazprom და მიმდინარე მსოფლიო ჩემპიონატის დებიუტანტი - ჩინური კონცერნი Wanda Group, რომელმაც გააფორმა კონტრაქტი ფიფასთან გაზაფხულზე. 2016 წელი.

2. მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორები– კომპანიები, რომლებიც ფლობენ უფლებებს ყველაფერზე, რაც პირდაპირ კავშირშია კონკრეტულ მსოფლიო ჩემპიონატთან.

მსოფლიო ჩემპიონატს რუსეთში მხარს უჭერენ ისეთი ტრადიციული სპონსორები, როგორებიცაა Bud და MacDonald's, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის კომპანია Hisense, რომელსაც უკვე აქვს 2016 წლის ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატის საფრანგეთში სპონსორობის გამოცდილება, ასევე ახალბედა ჩინური სმარტფონების მწარმოებელი Vivo.

3. რეგიონალური სპონსორები.სპონსორობის პოზიციების გაყოფის ახალი მოდელი, რომელმაც შეცვალა ეროვნული სპონსორები, გულისხმობს თანამშრომლობას ოთხ კორპორაციასთან თითოეულ კონტინენტზე. გავრცელებული ხმების თანახმად, ორგანიზატორებს 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის წინა დღეს ამ სპონსორობის პაკეტების გაყიდვა კარგად არ უხდებათ. ამდენად, ევროპა ამჟამად წარმოდგენილია მხოლოდ ალფა-ბანკით, რომელიც ჩემპიონატის ფარგლებში შეძლებს თაყვანისმცემლებს თავისი სერვისებისა და პროდუქტების შეთავაზებას.

ვინ არის ნებადართული და ვინ ფრთხილობს?

2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დაწყებამდე და მის დროს, ყველა ამ კორპორაციას შეეძლება თავისუფლად გამოიყენოს ტურნირი და ფიფას ლოგოები, ოფიციალური სიმბოლოები თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის, სუვენირების წარმოებისთვის და მატჩების ბილეთების განაწილებისთვის, როგორც აქციების ნაწილი. რა უნდა გააკეთონ კომპანიებმა, რომლებიც ვერ დაიკვეხნიან სპონსორობის პაკეტებით?

პასუხი მარტივია - ყველაფერი იგივეა, მაგრამ მეკობრეობისა და მარკეტინგული უფლებების შეტევის გარეშე. თავის წესებში FIFA აღნიშნავს, რომ მიესალმება მსოფლიო ჩემპიონატის გამოყენებას ნებისმიერი კომპანიის მიერ, როგორც ინფორმაციის შესაძლებლობა, მაგრამ ნათლად აღნიშნავს, რომ მომხმარებლებს არ უნდა ჰქონდეთ მცდარი შთაბეჭდილება, რომ რეკლამის განმთავსებლები მონაწილეობენ ტურნირის სპონსორობაში.

ბურთები, გოლები, სტადიონები, გულშემატკივრების გამოსახულებები და ქვეყნის დროშები - ყველაფერი, რაც დაკავშირებულია ფეხბურთის სამყაროსთან, შეიძლება და უნდა იქნას გამოყენებული. საბოლოო ჯამში, FIFA-სთან ოფიციალური შეთანხმებების არარსებობა ხელს არ უშლის არც Nike-ს და არც PepsiCo-ს, დროდადრო შექმნან ნათელი და დასამახსოვრებელი სარეკლამო კამპანიები, რომლებიც არანაირად არ ჩამოუვარდებათ მათი კონკურენტების მუშაობას.

მაგრამ ამის გარდა, მაგალითად, უნდა გახსოვდეთ, რომ თუ ჩემპიონატის წინ თქვენ ატარებთ ლატარიას ან აქციას, თქვენ ვერ შეძლებთ მატჩების ბილეთების გაცემას. ამის გაკეთება მხოლოდ საავტორო უფლებების მფლობელებს აქვთ უფლება.

კიდევ ერთი წესი ოქროსფერი უნდა იყოს ბარებისა და კაფეების მფლობელებისთვის, სადაც ისინი ტრადიციულად კარგ შემოსავალს ითვლიან მატჩის დღეებში. თქვენ შეგიძლიათ მიიზიდოთ თაყვანისმცემლები თქვენს ბარის დახლთან ნებისმიერი საშუალებით, მაგრამ არ უნდა იყოს „საავტორო უფლებების“ მასალები არც თქვენს სარეკლამო მასალებში და არც თავად დახლის დიზაინში. ანუ, არავინ აგიკრძალავთ, თქვენს ფანჯარაში დაკიდოთ სარეკლამო პლაკატი, რომელიც აუწყებს მატჩის ტრანსლაციას, რომელიც შესრულებულია რუსეთის დროშის ფერებში ან ფეხბურთის ბურთის ფორმაში. მაგრამ თუ მასზე მსოფლიო ჩემპიონატის ლოგოა დახატული ან საავტორო უფლებებით დაცული ოფიციალური შრიფტები, ეს უკვე დარღვევა იქნება.

ფიფა vs Dr. დრე

FIFA-ს ცნობილი საავტორო უფლებების შეუსრულებლობა, უცნაურად საკმარისია, ხშირად ხდება ერთ-ერთი მთავარი წარუმატებლობა მსოფლიო ჩემპიონატთან დაკავშირებულ სარეკლამო კამპანიაში.

ნატალია ბელკოვა, ბიზნეს კომუნიკაციების სააგენტო 4D-ის გენერალური დირექტორი

თუმცა, ზოგჯერ რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ლეგალური „ფულის“ ზღვარზე თამაში ეგრეთ წოდებული Ambush მარკეტინგის გამოყენებით, რაც ქმნის ცრუ შთაბეჭდილებას მაყურებლებში, რომ მათი ბრენდი არის ტურნირის ოფიციალურ სპონსორთა შორის. აქ გამოიყენება იუმორის საკმაოდ დიდი რაოდენობა, წინასწარ დაგეგმილი ქმედებები და ფეხბურთელებთან პირადი შეთანხმებებიც კი.

ამრიგად, 2012 წლის ევროპის ჩემპიონატის დროს დანიის ნაკრების თავდამსხმელი ნიკლას ბენდტნერი 100 ათასი ევროთი დააჯარიმეს გოლის აღნიშვნის დროს შორტის ელასტიურ ზოლზე ტოტალიზატორის ოფისის სახელის გამოსახვის გამო. კომპანია, რა თქმა უნდა, არ იყო ევრო 2012-ის ოფიციალურ სპონსორთა შორის და დანიელს ძნელად ეს არ სცოდნოდა. შედეგად, ტოტალიზატორები და თავად ფეხბურთელი (რომელიც, სხვათა შორის, ცნობილია სხვა სისულელეების მთელი კოლექციით) დიდების წილი მიიღეს.

მსგავსი ამბავი ბრაზილიაში 2014 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის დროსაც მოხდა. მაშინ ფიფას რისხვა გამოიწვია ყურსასმენების მწარმოებელმა Beats-მა Dr. დრე. მსოფლიო ჩემპიონატის მოლოდინში, Beats-მა წამოიწყო ძლიერი სარეკლამო კამპანია, The Game Before The Game, რომელშიც მონაწილეობდნენ ისეთი ფეხბურთის ვარსკვლავები, როგორებიც არიან ნეიმარი, ბასტიან შვაინშტაიგერი, ლუის სუარესი და მარიო გოტზე. სინამდვილეში, თავად ვიდეოების სერია არ არღვევდა ოფიციალური სპონსორების უფლებებს, მაგრამ ჩემპიონატის დაწყების შემდეგ მწარმოებელი მცირე სკანდალის ცენტრში აღმოჩნდა.

ფაქტია, რომ მაშინდელი მსოფლიო ჩემპიონატის ოფიციალური სპონსორი იყო Sony, რომელიც, ჩვეულებისამებრ, ტურნირის ყველა მონაწილეს აწვდიდა თავისი მოწყობილობების კომპლექტით, რომელშიც ყურსასმენები შედიოდა. თუმცა, ზოგიერთმა ფეხბურთელმა სიხარულით უგულებელყო მოთხოვნა მხოლოდ სპონსორების პროდუქტების გამოყენების შესახებ და რეგულარულად დაიწყო გადაღება კამერებით Monster Beat ყურსასმენებით. თუმცა, როგორც კორპორაციის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, ფიფას პრეტენზიების მიუხედავად, ასეთი პიარი მხოლოდ მათ სარგებლობდა.

კიდევ ერთი მაგალითი იმისა, თუ როგორ ებრძვის ფიფა Ambush მარკეტინგს, შეიძლება გავიხსენოთ 2010 წლის მსოფლიო ჩემპიონატიდან სამხრეთ აფრიკაში. ნიდერლანდებისა და დანიის მატჩის მეორე ნახევარში სტადიონზე სტიუარდებმა სტადიონზე მოდელის გარეგნობის 36 ახალგაზრდა ჰოლანდიელი ქალი, ნარინჯისფერ კაბებში გამოწყობილი დააკავეს. ყველაფერი კარგად იქნებოდა, მით უმეტეს, რომ ნარინჯისფერი, როგორც მოგეხსენებათ, ნიდერლანდების ეროვნული ფერია, მაგრამ სწორედ ასეთი ტანსაცმელი ყიდდა ლუდის კომპანია Bavaria Beer-ს. ამავდროულად, ერთადერთი ლუდის მწარმოებელი, რომელსაც სტადიონზე რეკლამის გაკეთების უფლება ჰქონდა, იყო Budweiser. მიუხედავად იმისა, რომ კაბებზე კომპანიის ლოგო არ იყო, თაყვანისმცემლებს საღამო ფიფას ოფისში უნდა გაეგრძელებინათ, მარკეტინგის უფლებების დარღვევის ბრალდებებს უარყოფით.

Tverskoye OFAS vs "Afanasy"

თუმცა, თუ უგულებელვყოფთ მსხვილ კორპორაციებს, რომლებსაც აქვთ შესაძლებლობა გადაიხადონ აჟიოტაჟი ასეთი სკანდალების ირგვლივ, მაშინ სინამდვილეში, ლიცენზირების უფლებების დარღვევა უფრო მეტად გამოიწვევს ანტიმონოპოლიურ სერვისებს, ვიდრე დიდება მთელ მსოფლიოში.

მაგალითად, მხოლოდ პეტერბურგში 2017 წლის ზაფხულში ფიფას კონფედერაციების თასის სიმბოლოების გამოყენებით არალეგალურად დაიჭირეს არაერთი კომპანია. სხვათა შორის, სამიზნე იყო რამდენიმე კაფე, ბარი და რესტორანი. ზოგიერთმა მათგანმა გამოიყენა თასის სიმბოლოები მათი ინტერიერის დიზაინში, რაც აკრძალულია და ბარების ცნობილი ჯაჭვი XXXX რეალურად დაიჭირეს ვებსაიტზე ოფიციალური ლოგოს გამოყენებით.

ისეთ გიგანტებს, როგორიც არის საცალო ვაჭრობა Semia, რომელიც იყენებდა ტურნირის ლოგოს ლუდისა და ჩიფსების პოპულარიზაციისთვის და M-Video ქსელი, რომლის მაღაზიებშიც თასის სიმბოლოებით მეკობრული პლაკატები იყო ნაპოვნი, ასევე "კომუნიკაციას" უწევდნენ OFAS-ს.
ბუნებრივია, ამ ისტორიებს არ დაუმატებია ქულები რეკლამის განმთავსებლების კარმაში, თუმცა ისინი ადგილობრივმა მედიამ გაიმეორა.

ანტიმონოპოლის ჩინოვნიკებს 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის წინა დღესაც არ სძინავთ. ამგვარად, ტვერის რეგიონში, ფიფას წარმომადგენლების პრეტენზიების შემდეგ, ლუდსახარში Afanasy შეიყვანეს, რამაც დაარღვია მოთხოვნები მისი დაწინაურებისას.

თუმცა, აქ პატივი უნდა მივაგოთ პიარ ადამიანებს, რომლებმაც სკანდალის ფეხდაფეხ წამოიწყეს მთელი კამპანია სოციალურ ქსელებში, აგებული "რუს მწარმოებელსა" და "FIFA მაფიას" შორის დაპირისპირებაზე. აქციაში მონაწილეობდნენ როგორც ბლოგერები, ასევე თემატური (ფეხბურთი, ლუდი და პატრიოტული) საჯარო გვერდები VKontakte-ზე, სადაც დაიწყო საინტერესო პოსტების გამოჩენა, როგორიცაა: ”ფეხბურთის მოედნები რუსულია, მაგრამ ლუდი უცხოა. რუს მწარმოებლებს, რომლებიც გადასახადებს იხდიან ჩვენი ქვეყნის ხაზინაში, არ აქვთ უფლება ახსენონ მომავალი 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატი, მოწოდებებით, რომ მოიწონოთ ჩვენი და სარეკლამო ვებსაიტის ბმული.

მოამზადეთ ციგა ზაფხულში და ფეხბურთის ბურთი ზამთარში

ასე რომ, ვთქვათ, თქვენ შეისწავლეთ მსოფლიო ჩემპიონატის ოფიციალური სიმბოლოების გამოყენების წესები, გაარკვიეთ, როგორ აიცილოთ ზედმეტი პრობლემები და მზად ხართ შეასრულოთ ან გვერდი აუაროთ აკრძალვებს. აქ არის კიდევ რამდენიმე ცხოვრებისეული ჰაკი, რომელიც დაგეხმარებათ გახადოთ თქვენი სარეკლამო კამპანია მიმზიდველი და დასამახსოვრებელი.

გამოიყენე მომენტი. თვალი ადევნეთ რა ხდება ფეხბურთის მოედნებზე, მატჩებს ეპიკური ქულებით დაფაზე, რომელი "ბნელი ცხენებიდან" მოულოდნელად ხდება აღმოჩენა და ყველასთვის საყვარელი და რომელი ფავორიტი განიცდის უეცარ კოლაფსს. და სხვა სკანდალური, მხიარული და უცნაური მომენტებისთვის, რომლებიც აუცილებლად გარს ეხვევა ნებისმიერ მსოფლიო ჩემპიონატს. მიჰყევით და გამოიყენეთ ისინი.

და რაც უფრო ადრე, მით უკეთესი, რადგან ასეთი ტენდენციები ხანმოკლეა. გაიხსენეთ, მაგალითად, როგორ სწრაფად და ირონიულად გაითამაშა აუდიმ სოჭის ოლიმპიადაზე გაუხსნელი რგოლის ამბავი და ასევე გამოიყენე მომენტი. სოციალური ქსელები აქ მოვლენ სამაშველოში, რაც საშუალებას მოგცემთ დააჩქაროთ მომხმარებლისთვის ინფორმაციის გადაცემა. და არ აქვს მნიშვნელობა კონკრეტულად რას უწევთ პროპაგანდას: მაგიდის დაჯავშნა ფინალისთვის თქვენს პაბში თუ საბანკო მომსახურება.

ცხოვრების კიდევ ერთი ჰაკი არის დროულობა. მოამზადეთ ციგა ზაფხულში და ფეხბურთის ბურთი ზამთარში. უკვე ბევრი რეკლამის განმთავსებელი იწყებს გრძელვადიან აქციებს და ყოველი გასული თვე მათი რიცხვი მხოლოდ იზრდება და ზაფხულის დასაწყისისთვის საერთო სიგიჟის სტადიას აღწევს.

ამიტომ წინასწარ იზრუნეთ თქვენს კამპანიაზე. უფრო მეტიც, სხვადასხვა პროდუქტს ამ „წინასწარ“ შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული ვადები. ამდენად, უმჯობესია, მსოფლიო ჩემპიონატის დაწყებამდე დიდი ხნით ადრე დაიწყოთ გაჯეტების, ელექტრონიკის და რიგი სხვა პროდუქტების რეკლამა.

სოდის, ლუდის და სხვადასხვა საჭმლის მწარმოებლებისთვის, ასევე სასმელი დაწესებულებების მფლობელებისთვის, დათვლა შეიძლება გაგრძელდეს ერთი ან ორი კვირის განმავლობაში, როდესაც გულშემატკივრები დაიწყებენ მათთვის მნიშვნელოვანი მატჩების ყურებას. საკვების მიტანის სერვისებზე საუბარია მატჩის დაწყებამდე ერთი დღიდან რამდენიმე საათამდე პერიოდზე. სწორედ ამ პერიოდში უნდა გააქტიურდეს SMS შეტყობინებები და რეკლამა მობილურ აპლიკაციებსა და სოციალურ ქსელებში.

200 დღეზე ნაკლები რჩება 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის გახსნამდე, რაც ნიშნავს, რომ დროა დაიწყოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის სრულმასშტაბიანი მომზადება. გამოიყენეთ თქვენი ფანტაზია, არ დაგავიწყდეთ საფეხბურთო მოვლენების პულსზე თითი დაიცავით სამართლიანი თამაშის წესები.