Ինչպես են նրանք աշխատում Coca-Cola Hellenic-ում: Coca Cola ընկերության պատմությունը (Coca Cola) - հետաքրքիր փաստեր և իրադարձություններ Coca Cola-ի գլխամասային գրասենյակ

ՀԱՅՏՆԻ ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԸ ՌՈՒՍԱՍՏԱՆՈՒՄ,

ՄԵՐ ՍԵՓԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆԸ

PepsiCo, Inc. (ռուս. Պեպսիկո) (NYSE:PEP ) - ամերիկյանսննդի ընկերություն. Գլխամասային գրասենյակ - մեջԳնումները, Նյու Յորք նահանգ.

21-րդ դարի առաջին տասնամյակի վերջում ընկերությունը մի շարք խոշոր ձեռքբերումներ կատարեց Ռուսաստանում՝ գնելով ընկերությունը 2008թ.Լեբեդյանսկին«, իսկ 2010թ.՝ ընկերությունը»Վիմ-Բիլ-Դանն».

Wimm-Bill-Dann-ի ձեռքբերումից հետո PepsiCo-ն Ռուսաստանում հասույթն ավելացրել է 2,6 անգամ՝ 2011 թվականին մինչև 4,95 միլիարդ դոլար (2010 թվականի համեմատ).

2010 թվականի մարտի դրությամբ Ռուսաստանում ընկերությունը ուներ զովացուցիչ ըմպելիքների շշալցման վեց գործարան՝ Frito Lay գործարանը, որն արտադրում է տարեկան 40,000 տոննա Lay’s, Cheetos և Xpycteam չիփսեր։
Ռուսաստանում ընկերությունը վաճառում է ապրանքներ հետևյալ ապրանքանիշերի ներքո.

• Պ e psi
• 7 վեր
• Mountain Dew
• Միրինդա
• Aqua Minerale
• Ռուսական նվեր
• J-7
• Տոն
• Պտղատու այգի
• Տրոպիկանա
• Ֆրուսթայլ
• Լեյի
• Չեթոսներ
• Xpycteam
• Ադրենալինի շտապում
• Տուն գյուղում
• Ագուշա
• Bio Max
• Իմունել
• Զդրայվերս
• Ուրախ կաթնասեր
• Հրաշք
• Հրաշք հատապտուղ
• Էսսենտուկի
• Լամբերտը
• 100% ոսկի
• Ռուսաստանի աղբյուրներ
• Սիրված այգի
• Ֆրուգուրտ
• 33 կով
• Profilakt 120\80
• Գրանֆորթ
• Կուբան Բուրենկա

Կոկա-Կոլա ընկերությունը

Նյութը՝ Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից

Կոկա-Կոլա ընկերությունը(արտասանվում է Կոկա-Կոլա ընկերություն; NYSE: Կ.Օ.) ամերիկյան սննդի ընկերություն է։

Ընկերության հիմնական բիզնեսը զովացուցիչ ըմպելիքներն են։ Ընկերությունը վաճառում է խտանյութեր, օշարակներ և խմիչքներ ավելի քան 200 երկրներում: Խտանյութերը և օշարակները վաճառվում են անմիջապես ըմպելիք արտադրող ընկերություններին:

Ընկերությանը պատկանում են զովացուցիչ ըմպելիքների աշխարհի 6 ամենավաճառվող ապրանքանիշերից 5-ը՝ Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes և Sprite:

Ընկերության հասույթը 2009 թվականին կազմել է 30,99 միլիարդ դոլար (2008 թվականին՝ 31,944 միլիարդ դոլար), զուտ շահույթը՝ 6,91 միլիարդ դոլար (5,807 միլիարդ դոլար):

Արտադրված է The Coca-Cola ընկերության կողմից Ռուսաստանում

IN Ռուսական Coca-Cola HBC Eurasia ՍՊԸ-ն ունի 16 գործարան (Մոսկվա և Մոսկվայի մարզ, Սանկտ Պետերբուրգ, Օրլե, Նիժնի ՆովգորոդՍամարա, Ստավրոպոլի մարզ, Վոլժսկի, Եկատերինբուրգ, Նովոսիբիրսկ, Կրասնոյարսկ, Վլադիվոստոկ և Ռոստովի մարզ) . Ընկերությանը պատկանում է ավելի քան 80 բաշխիչ կենտրոն։ Խոշորագույն գործարանները գտնվում են Նիժնի Նովգորոդև Օրլե. Coca-Cola HBC Eurasia ՓԲԸ Oryol մասնաճյուղը արտադրանք է տրամադրում ողջ հարավային հատվածին. Կենտրոնական դաշնային շրջանՄոսկվայի համեմատ.

2010-ին իռլանդական եվրոպական ըմպելիքները (The Coca-Cola Company-ի դուստր ձեռնարկությունը) 100% վերահսկողություն է ստացել ռուսական հյութեր արտադրող Nidan Juices-ի նկատմամբ (ապրանքանիշերը «Da!» և «My Family»):

Նաև Ռուսաստանում հունական Coca-Cola HBC-ին է պատկանում հյութեր արտադրող Multon ընկերության բաժնետոմսերի 50%-ը, իսկ 2007 թվականից՝ Aqua Vision զովացուցիչ ըմպելիքներ արտադրող ընկերության բաժնետոմսերի 100%-ը:

Ապրանքներ Ռուսաստանում

Ռուսաստանում The Coca-Cola ընկերության կողմից արտադրված ապրանքների ցանկ :

• Կոկա Կոլա
• Coca-Cola Light-ը ցածր կալորիականությամբ ըմպելիք է, որի համը նման է Կոկա-Կոլային:
• Ֆանտա- նարնջի համով ըմպելիք, որը հասանելի է նաև Fanta-ում այլ մրգային համերով (խաղողի):
• Sprite- կիտրոնի և լայմի համով ըմպելիք, որը ներկանյութեր չի պարունակում:
• Powerade- իզոտոնիկ ըմպելիք.
• Բարի - Պինոկիո, լիմոնադ, դքսուհի, կրեմ սոդա և այլն:
• Մրգային ժամանակ - Պինոկիո, լիմոնադ, դքսուհի և կրեմ սոդա:
• Նեստեա- սառը թեյ (արտադրված է Nestle-ի հետ համատեղ):
• Բաժակ և տակառ - կվաս
• Շվեպես- գազավորված ըմպելիքների շարք (Tonic, Ginger Ale, Spiced Cherry և այլն), Schweppes Holdings Limited-ի թույլտվությամբ։
• Թուլամորթ- հյութի խմիչք:
• Հարուստ- մրգային հյութ.
• Նիկո- մրգային հյութ.
• BonAqua- ջուր.
• Այրվել - էներգիա nխմել
• Գլադիատոր - էներգետիկ ըմպելիք.
• — Այո՛։ - հյութ
• «Իմ ընտանիքը»՝ հյութ։

Աշխարհահռչակ Coca-Cola ապրանքանիշի զարգացման և ստեղծման պատմությունը շատ զվարճալի և հետաքրքիր է. հսկայական թվով փաստեր, հետաքրքիր իրադարձություններ և փաստեր, վերելքներ և վայրէջքներ, ահա թե ինչի մասին կխոսենք այսօր:

Հաջողակ բրենդներն ունեն իրենց կենսագրությունը. նրանք մեկ անգամ են ծնվել, ունեն իրենց հիմնադիրները (ծնողներին) և ներդրողներին, նրանց անվանել են նաև ծննդյան ժամանակ, նրանց պատմությունը լի է ինչպես վերելքներով, այնպես էլ անկումներով, ինչպես նաև հետաքրքիր փաստերով: Որպես կանոն, հաջողությունը կախված է երկու հիմնական գործոնից՝ բարձրորակ գովազդից և բուն արտադրանքից։

Coca Cola ընկերության ծագման պատմությունը սկսվել է դեռևս 1886 թվականին՝ մայիսի 8-ին, այն ժամանակվա փոքր դեղագործական ընկերության քիչ հայտնի սեփականատերը հորինել է Կոկա Կոլայի բաղադրատոմսը։ Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնը համոզված էր իր գյուտի բուժիչ հատկությունների մեջ և ակնկալելով մեծ շահույթ՝ նա ուղղություն վերցրեց դեպի Ատլանտայի ամենամեծ դեղատների ցանցը, որտեղ առաջարկեց վաճառել Coca-Cola-ն 0,05 դոլարով մեկ բաժինը: Նրա խմիչքը օգնում էր սթրեսից, հոգնածությունից և նյարդային խանգարումներից տառապող հիվանդներին։ Ըմպելիքի առողջարար հատկությունները հասկանալի էին, քանի որ այս մթերքը ներառում էր կոկաի էքստրակտ (այսինքն՝ կոկաինի տերևներ, հզոր դեղամիջոց), և միայն 20-րդ դարի սկզբին ապացուցվեցին կոկաինի վնասակար հատկությունները։

Երկրորդ մարդը, ով հավերժացրել է իր անունը Կոկա-Կոլայի հետ, Ֆրենկ Մեյսոն Ռոբինսոնն է, հենց նա է հորինել այս ըմպելիքի անունը: Նա աշխատում էր Ջոն Սթիթի մոտ և նրա հաշվապահն էր։ Համատեղելով դեղամիջոցի երկու հիմնական բաղադրիչների անվանումները (կոկայի տերևներ և կոլայի ծառի ընկույզներ), նա ստացավ աշխարհահռչակ ֆիրմային անվանումը՝ Կոկա-Կոլա։

Ռոբերտսոնը վարժ տիրապետում էր նաև գեղագրությանը և տալիս էր ոչ միայն անունը, այլև ընկերության լոգոն՝ գեղեցիկ գանգուր սպիտակ տառեր վառ կարմիր ֆոնի վրա: Այդ պահից սկսվեց հաջողության փշոտ ու դժվարին ճանապարհը։ Խմիչքի գովազդի և արտադրության մեջ առաջին ներդրումները սկզբում արդյունք չտվեցին, սակայն այս ընկերության կյանքի պատմության մեջ շատ կտրուկ շրջադարձեր կան։ Դրանցից մեկը Կոկա-Կոլայի ստեղծումից 2 տարի անց դրա ստեղծողի անսպասելի մահն է։ Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնը երբեք ժամանակ չի ունեցել վայելելու իր մտահղացման հաջողությունը:

Ամենահայտնի Coca Cola ըմպելիքի ստեղծման պատմությունը

Սովորական Coca-Cola վաճառողը, փորձարկելով, Pemberton-ի օշարակը նոսրացրել է ոչ թե սովորական ջրով, այլ սոդաով։ Սա նորամուծություն է՝ հագեցած ածխաթթու գազով։ Տեղի բնակչությանը դուր է եկել գազավորված Coca Cola-ն, ինչից օգտվել է ձգտող ձեռնարկատերը։ Որպես իռլանդացի ներգաղթյալ՝ Ասա Քենդլերը գնում է օշարակի բաղադրատոմս և ապրանքային նշան է դնում նոր գազավորված ըմպելիքի վրա: Իսկ արդեն 1893 թվականին Coca Cola-ի պատմությունը ժամանակակից տեսք է ստանում։ Նույն թվականին Ասա Քենդլերը բացում է The Coca-Cola ընկերությունը։

Նա էր, ով կյանքի կոչեց փայլուն գաղափարը, գրանցեց այն, օրինական ձևակերպեց այն, ներդրեց գումար և հիմնեց Coca-Cola ըմպելիքի արտադրությունն ու շուկայավարումը, նա իրավամբ համարվում է ընկերության հայրը: Արդեն Az Candler-ի հստակ ղեկավարությամբ իրականացվեց արդիականացում և նորամուծություններ ներդրվեցին Կոկա-Կոլայի արտադրության մեջ, հիմնական նորարար լուծումը կոկաինի հեռացումն էր սոդայի բաղադրությունից (կոկայի թարմ տերևները փոխարինելով կոկայի քամած տերևներով. ).

Ճիշտ ժամանակին, այն ժամանակ գիտական ​​շրջանակներում քննարկումներ սկսվեցին մարդու օրգանիզմի համար կոկաինի վտանգների մասին։ Աշխարհահռչակ թերթերից մեկում տպագրվել է քննադատական ​​հոդված, որտեղ կային բազմաթիվ աֆրոամերիկացիների օրինակներ, ովքեր, խմելով Coca-Cola, կրքոտ վիճակում հարձակվել են խաղաղ բնակիչների վրա։ Այսօր կոկայի տերևներն այլևս չեն օգտագործվում սովորական կոֆեինի դերում: Coca-Cola-ի բաղադրատոմսը գաղտնիք չէ, սակայն դրա բաղադրիչները ցնցող են, օրինակ՝ 1 բաժակ Coca-Cola-ի համար անհրաժեշտ է 9 ճաշի գդալ շաքարավազ։

Coca Cola-ի պատմական հաջողության գաղտնիքը

Coca-Cola ընկերությունը համաշխարհային ճանաչման է հասել գովազդի և մարքեթինգի ոլորտում նորարարությունների շնորհիվ: Հանրաճանաչ և ճանաչելի ապրանքանիշի արտադրանք ստեղծելու համար մենք ստիպված եղանք դիմել ոչ ստանդարտ լուծումների: Landler-ի առաջին հնարամիտ գովազդային քայլերից մեկը դեղատներին բացարձակապես անվճար Coca-Cola-ի մատակարարումն էր: Իր արտադրանքի դիմաց գործարարը խնդրել է միայն այն հաճախորդների փոստային հասցեները, ովքեր փորձել են անվճար ըմպելիքը դեղատանը (և հավանել են այն): Որից հետո ընկերության սեփականատերը փոստով անվճար Coca-Cola-ի կտրոններ է ուղարկել, մարդիկ պատրաստակամորեն եկել են կտրոններով և գնել ավելին (բայց փողի դիմաց): Այսպիսով, մի քանի շիշ խմիչք անվճար տալով, ապրանքանիշն արագորեն ձեռք բերեց հաճախորդների բազա։

Կցանկանայի նշել, որ գազավորված ըմպելիքն իր հսկայական հաջողությունը ձեռք է բերել արգելքի ժամանակաշրջանում, որը ներմուծվել է 1886 թվականին Ատլանտայում: Արտադրված ցանկացած ապրանք պետք է պահանջված լիներ. Այդ տարիների գովազդային կարգախոսներում գրված էր. Կոկա-Կոլան թարմացնում է, աշխուժացնում և բուժում: Այն գովազդվեց ոչ միայն որպես դեղագործական դեղամիջոց, այլ նաև որպես էներգետիկ ըմպելիք, որոնք այնքան տարածված են մեր ժամանակներում:

Մարքեթոլոգները դիմել են նորարարական լուծումների.

Հիմնադրեցինք երեխաների համար նախատեսված հուշանվերների և խաղալիքների արտադրություն, որոնց վրա կիրառված էին ընկերության տարբերանշանն ու կարգախոսները։ Ոմանք բաժանվում էին անվճար, մյուսները նվեր էին ստանում մեծ քանակությամբ խմիչք գնելիս, բայց գլխավորը մեկն էր. մարդիկ գովազդը տանում էին իրենց տուն։
Ընկերության պատմության մեջ առաջին գովազդային արշավը կազմակերպվել է «Խմեք Կոկա-Կոլա. Համեղ և թարմացնող»։ Դրա հաջող ավարտից հետո կարգախոսները հայրենասիրականից դարձան ռոմանտիկ, գլխավորն այն է, որ այն տվեց իր արդյունքները։
Coca-Cola-ն ակտիվորեն գովազդվում էր հայտնի մարզիկների, դերասանների և հասարակական գործիչների կողմից։ Այսօր հաջողակ ապրանքանիշը կարիք չունի այդ մարդկանց ծառայությունների։
Ընդլայնելով իր սահմանները՝ արդեն 1902 թվականին Coca-Cola ընկերությունը դարձավ ԱՄՆ-ում գազավորված ջրի ամենահայտնի ապրանքանիշը՝ տարեկան 120 հազար ԱՄՆ դոլար շրջանառությամբ։ Իսկ 1989 թվականին միջազգային մի ընկերություն իր գովազդը տեղադրեց Մոսկվայում՝ Պուշկինի հրապարակում գտնվող հսկայական գովազդային վահանակը։
Խարդախների դեմ պայքարն իրականացվում էր շատ ակտիվ, ուստի միայն 1916 թվականին ավելի քան 150 դատական ​​հայցեր են տեղի ունեցել ընկերությունների դեմ, որոնք փորձել են ընդօրինակել հայտնի Coca-Cola ապրանքանիշը։ Տարօրինակ չէ, որ մեծ պահանջարկ ունեցող ապրանքներին միշտ ձգտում են կեղծել կամ նմանվել նրանց, որպեսզի խլեն համեղ կարկանդակի կտորը։

Coca-Cola ըմպելիքը հսկայական ժողովրդականություն է ձեռք բերել 1894 թվականից հետո, քանի որ այն դարձել է ավելի հասանելի: Փաստն այն է, որ մինչ այս շրջադարձային պահը այն վաճառվում էր միայն ապակիով։ Ջոզեֆ Բայդենհարնը դարձավ առաջին մարդը, ով փաթեթավորեց Coca-Cola-ն ապակե տարաների մեջ՝ դարձնելով արդեն իսկ շատ սիրելի ըմպելիքը բոլորին հասանելի:

Ինչո՞ւ է Coca-Cola-ն այդքան հաջողակ ընկերություն:

Coca Cola ընկերության պատմությունը չափված ռազմավարության և մարքեթինգի վառ օրինակ է։ Coca-Cola ընկերությունը վաղուց առաջ է անցել համաշխարհային առաջատարներից, ինչպիսիք են IBM-ը, Google-ը, Amazon-ը և այլն:

Ընկերության տվյալներով՝ երկար տարիների ընթացքում նրանք ստեղծել են խմիչքների բաշխման ամենամեծ կառույցն ամբողջ աշխարհում, կառուցել գործարաններ բոլոր մայրցամաքներում և ընկերության արտադրանքը սպառել ավելի քան 200 երկրներում: Այս ամենին գումարեք բազմամիլիարդանոց գովազդային բյուջեն` սա է հաջողության գրավականը: Եվ այնուամենայնիվ, ինչու է Coca-Cola ընկերությունն այդքան հաջողակ.

1. Հստակ կառուցվածքային լոգիստիկա, որը թույլ է տալիս ապրանքների ամենօրյա առաքում աշխարհի բոլոր մանրածախ առևտրի կետեր:
2. Առևտրային սառնարանների ճիշտ գտնվելու վայրը, վաճառքի գործակալների հսկայական քանակությունը, ստուգված տեղը դարակում, որն առավել գրավում է գնորդի ուշադրությունը:
3. Շուրջօրյա ագրեսիվ գովազդ, ամեն օր հսկայական թվով մարդիկ և նրանց ենթագիտակցությունը ենթարկվում են գովազդի ազդեցությանը։

«Կոկա-Կոլա» (անգլերեն) Կոկա Կոլա)Աշխարհի ամենահայտնի գազավորված զովացուցիչ ըմպելիքներից է, որը արտադրվում է The Coca-Cola ընկերության կողմից:

Շատերի կողմից սիրված այս ըմպելիքը ավելի քան 100 տարի գլխավորում է ժողովրդականության վարկանիշային աղյուսակը և վաճառվում է աշխարհի ավելի քան 200 երկրներում, բայց եկեք նախ նայենք, թե որտեղից սկսվեց ամեն ինչ…

Coca-Cola-ի պատմություն

Coca-Cola ըմպելիքը հորինել է ամերիկացի դեղագործ Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնը (նախկինում՝ Ամերիկայի համադաշնային բանակի սպա) 1886 թվականի մայիսի 8-ին ԱՄՆ-ում (Ատլանտա, Ջորջիա)՝ որպես բուժիչ օշարակ։ Այնուամենայնիվ, կա պատմություն, որ աշխարհում ամենահայտնի ըմպելիքի բաղադրատոմսի գյուտարարը մի ֆերմեր է, ով իր բաղադրատոմսը վաճառել է Ջոն Սթիթին 250 դոլարով:

Պատրաստելով առաջին Coca-Cola-ն (կարամելի գույնի օշարակ), Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնը այն տարավ ամենամեծ դեղատուն՝ Jacobs: Նյարդային խանգարումների դեմ պայքարող միջոցը՝ Coca-Cola-ն, դեղատներում վաճառվել է 200 մլ տարողությամբ սրվակներով և արժե 5 ցենտ։ Միայն որոշ ժամանակ անց դեղատների վաճառողները սկսեցին օշարակը խառնել գազավորված ջրի հետ, որից հետո Coca-Cola-ն սկսեց գազավորված լինել և վաճառվել ավտոմատներում:

Իրական Coca-Cola-ի բաղադրությունը ներառում էր կոլայի ընկույզ և կոկայի թփի տերևներ, որոնք պարունակում են կոկաին թմրանյութ: Այն ժամանակ խմիչքից օգտվելու համար ալկոհոլի փոխարեն կոկաին էին օգտագործում։ Սակայն 1903 թվականից սկսած կոկաինը արգելվեց, և կոլայի բաղադրատոմսը վերանայվեց:

Coca-Cola-ի հետ միասին առաջացել են Pepsi-Cola (ԱՄՆ) և Afri-Cola (Afri-Cola, Գերմանիա) անկախ ապրանքանիշերը։ Հայտնվեցին նաև բազմաթիվ այլ բրենդներ, սակայն, ի տարբերություն Pepsi-ի, դրանք պետք է փակվեին դատական ​​գործերից հետո։ Դրանցից մի քանիսն են՝ Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola եւ Koca Nola։ Ինչ-որ կերպ հիշեցի 90-ականների կեղծ Adidas սպորտային կոշիկները, որոնք կարելի էր գնել Տրոեշչինսկու շուկայից՝ Աբիբաս, Ադիադս, իսկ որոշները նույնիսկ 4 գծավոր ունեին։

Այսօրվա ամենահայտնի ըմպելիքի բաղադրիչները կոմերցիոն գաղտնիք են, ամբողջական բաղադրատոմսը, որը գրված է Փեմբերթոնի ձեռքով, պահվում է հատուկ պահարանում, և ընկերության բարձրագույն ղեկավարությունից միայն 2 հոգի մուտք ունեն այն և կարող են բացել սեյֆը միայն ներկայությամբ։ միմյանցից։ Աշխատակիցները քրեական պատասխանատվություն են կրում բաղադրիչների բացահայտման համար: Մեզ հասանելի է միայն բաղադրիչների ընդհանուր փաթեթը:

Դասական Կոկա-Կոլայի բաղադրիչներ.

- կալիում;
- կալցիում;
- նատրիում;
- ֆոսֆոր;
- մագնեզիում;
- օրթոֆոսֆատ թթու (E338);
- կոֆեին;
- ածխածնի երկօքսիդ (E290);
- շաքարավազ;
- ներկ;
- համեմունքներ.

Կոկա-Կոլայի կալորիական պարունակությունը

Դասական Կոկա-Կոլայի կալորիականությունը կազմում է 42 կկալ 100 գ-ում:

Մեկ բաժակ Coca-Cola-ն կարող է բարելավել մեր օրգանիզմի վիճակը, սակայն համակարգված օգտագործումը հանգեցնում է վնասակար հետեւանքների։

Կոկա-Կոլայի վնասն իր մշտական ​​սպառմամբ.

- արյան ճնշման բարձրացում և սրտի մկանների սթրես՝ կոֆեինի բարձր մակարդակի պատճառով, այնպես որ, եթե դուք ունեք հիպերտոնիա, ապա պետք է ձեռնպահ մնաք Կոկա-Կոլայից;

- վտանգավոր է ատամի էմալի համար՝ բարձր թթվային պարունակության պատճառով (10 անգամ ավելի բարձր, քան մրգահյութը);

- նպաստում է ստամոքսի պատերի քայքայմանը, որը կարող է վերածվել գաստրիտի, այնուհետև խոցի, նաև թթվայնության բարձր պարունակության պատճառով, հետևաբար, եթե ունեք ստամոքս-աղիքային հիվանդություններ, ապա պետք է ձեռնպահ մնաք գազավորված ըմպելիքներ օգտագործելուց.

- նպաստում է ոսկորներից կալցիումի արտազատմանը բաղադրության մեջ պարունակվող ֆոսֆորաթթվի պատճառով.

- մեծացնում է լյարդի բեռը շաքարի բարձր պարունակության պատճառով, ինչի արդյունքում արյան մեջ ահռելի քանակությամբ ինսուլին է արտազատվում:

Հաճախ Coca-Cola-ի շշի վրա նշվում է, որ այն շաքար չի պարունակում, և դա ճիշտ է, բայց շաքարի փոխարեն ավելացնում են տարբեր քաղցրացուցիչներ, որոնք նույնպես վնասակար են։ Դրանք հաճախ առաջացնում են սրտի հաճախության բարձրացում, հոգնածություն, միգրեն և երբեմն նույնիսկ դեպրեսիա:

Կոկա-Կոլան հակացուցված է.

- փոքր երեխաներ;
- հիպերտոնիայի համար;
- ստամոքս-աղիքային տրակտի ցանկացած հիվանդության դեպքում;
- եթե դուք ավելաքաշ եք;
- շաքարային դիաբետի համար.

Բացի վնասից, Կոկա-Կոլան ունի նաև մի շարք հետևանքներ, բայց դա այլ պատմություն է :)

Կոկա-Կոլա արտահայտությունը լսում է մոլորակի յուրաքանչյուր բնակիչ։ Եթե ​​նույնիսկ այս անունը կրող գազավորված ըմպելիքը ներառված չէ ամենօրյա սննդակարգում, գրեթե բոլորը կյանքում գոնե մեկ անգամ լսել ու փորձել են դրա մասին։ Coca-Cola ապրանքանիշի ավելի քան 100 տարվա գոյության ընթացքում զովացուցիչ ըմպելիքի ժողովրդականությունը տարեցտարի ավելանում է։ Նույնիսկ պատմություններն ու ենթադրությունները, որ «Կոլան» «կոռոզիայի է ենթարկում մեզ ներսից» պարունակում է թմրամիջոց՝ կոկաինը չի խանգարում քաղաքացիներին խմել կազդուրիչ հեղուկը կամ ընկերությանը համակարգված առաջ շարժվել: Սակայն զարգացման հենց սկզբում արտադրողը վնասներ կրեց. Այժմ «Կոկա-Կոլա» կորպորացիան իսկապես թանկարժեք համաշխարհային բրենդ ունի, և ընկերության արժեքը գերազանցում է 75 միլիարդ դոլարը: Ո՞րն է ապրանքանիշի ապշեցուցիչ հաջողության գաղտնիքը: Հասկանալու համար հարկավոր է խորանալ բիզնեսի պատմության մեջ:

Ինչպես ամեն ինչ սկսվեց

Խմիչքը ծագել է 1886 թվականին՝ դեղագործ քիմիկոս Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնի առաջարկով, ով այն պատրաստել է «նյարդերի համար» օշարակի տեսքով։ Առաջին համտեսողը հաշվապահ էր և գյուտարար Ֆրենկ Ռոբինսոնի կես դրույքով ընկերը: Խմիչքը մեծապես տպավորեց նրան, ինչը դրդեց նրան խորհուրդ տալ Ջոնին արտոնագրել բաղադրատոմսը և առուվաճառքի պայմանագիր կնքել այդ ժամանակվա ամենամեծ դեղատան՝ Jacobs’ Pharmacy-ի հետ։ Կոմպոզիցիան արժե ընդամենը 5 ցենտ ստանդարտ 200 գ շշի համար Գնորդներին առաջարկվել է գնել «նյարդային խանգարումների համադարման միջոց», գյուտարարը վստահեցրել է, որ «Կոկա-Կոլայի» մակագրությամբ օշարակը կարող է թեթևացնել մորֆինի թմրամոլությունը և օգնել հաղթահարել: իմպոտենցիայով.

Ըմպելիքն իր անվան, իսկ ավելի ուշ՝ լոգոյի համար պարտական ​​է նույն հաշվապահ Ֆրենկ Ռոբինսոնին։ Հենց նա խորհուրդ տվեց օշարակը մկրտել դրա բաղադրիչների անունով (բաղադրությունը ներառում էր կոկայի տերևներ և կոլայի ծառի ընկույզ): Նա, լինելով գեղագրական ձեռագրի տերը, կոկա-կոլայի գանգուրներով գրություն է գրել. Այստեղից ամեն ինչ սկսվեց: Խմիչքի բաղադրատոմսը զգալի փոփոխություններ է կրել մեկ դարի ընթացքում, անունը և տարբերանշանը երկար տարիներ մնում են նույնը. Երկար տարիներ ընկերությունը խստագույնս պահպանել է խմիչքի պատրաստման ճշգրիտ բաղադրությունն ու եղանակը, ինչպես նաև ամեն կերպ պաշտպանում է Coca-Cola ապրանքանիշի լոգոն և կորպորատիվ ինքնությունը «հարձակումներից»:

Coca-Cola-ի լոգոյի պատմություն

Կոկա-Կոլա ընկերության հիմնումը

Ստեղծվելուց հետո որոշ ժամանակ «Կոկա-Կոլա» ըմպելիքը վաճառվում էր բացառապես դեղատներում որպես դեղամիջոց եւ առանձնապես ուշադրություն չէր գրավում։ Դա տեղի ունեցավ այնքան ժամանակ, մինչև որ ծուլությունը դրդեց դեղագործ Վիլի Վենեյբլին օշարակը խառնել սոդայի հետ և ստանալ իսկապես կախարդական «փոփ»։ Բացահայտումը դրդեց սոդայի արտադրության ձեռնարկություն ստեղծելու գաղափարին: Արգելքի ներդրումը միևնույն ժամանակ անկասկած առավելություն էր զովացուցիչ ըմպելիքների բիզնեսի զարգացման համար։

Ջոն Փեմբերթոնը դժվարանում էր կազմակերպել սեփական բիզնեսը։ Արդյունքը վատառողջ էր, իսկ ֆինանսական դրությունը շատ ցանկալի էր։ Բիզնեսի մեծ մասը վաճառելու որոշումը պարզվեց, որ միակ ճիշտն էր։ Ջոնը շահել է 2 հազար դոլար, սակայն դա չի բարելավել նրա վիճակը։ Ուիլլի Վենաբլը, ով կատարեց «գազավորված ըմպելիքի» հրաշալի հայտնագործությունը, դարձավ ըմպելիքների արտադրության ձեռնարկության 2/3-ի գործընկերն ու սեփականատերը։ Սկզբնական փուլում գործերը վատ էին ընթանում, բիզնեսի զարգացումը դժվար էր, իսկ գործունեությունը միայն կորուստներ էր բերում։

Կազդուրիչ Cola արտադրող ընկերությունը հիմնադրելուց 2 տարի անց Ջոն Փեմբերթոնը մահացավ՝ իր բիզնեսում հաջողության չհասնելով։ Նախաձեռնող իռլանդացի էմիգրանտ Ասա Քենդլերը խմիչքի բաղադրատոմսը գնել է իր այրի կնոջից։ Մի քանի տարի անց նա գրանցեց The Coca-Cola ընկերությունը՝ ապրանքանիշի ապրանքանիշը, որը շատերին ծանոթ է։ Նորաստեղծ ընկերության կանոնադրական կապիտալը կազմել է $100 հազար, և զարգացումն ընթացել է արագ տեմպերով։ Տարեվերջին ընկերության բաժնետերերն արդեն ստացել են փոքր շահաբաժիններ։ Այս պահից սկսվում է ապրանքանիշի աստիճանական վերելքը դեպի Օլիմպոսի բարձունքներ։

Քայլեր դեպի հաջողություն

Նոր սեփականատերը հիանալի առաջնորդ է ստացվել։ Ֆրենկ Ռոբինսոնի հետ միասին, ով կանգնած էր սկզբում, Ասա Քենդլերը կբարելավի ըմպելիքի բաղադրատոմսը և առաջին քայլերը կանի գովազդի և արտադրանքի առաջմղման գործում: Բազմաթիվ մարքեթինգային քայլեր (համտեսում, հուշանվերների բաշխում) շրջադարձային դարձան բիզնեսով զբաղվելու գործում։ Ապրանքների առաջմղման մեջ օգտագործվող նորամուծությունները խթան հաղորդեցին ապրանքանիշի զարգացմանը, ինչպես նաև հիմք դրեցին վաճառքի արվեստին, որը կիրառվում է մինչ օրս:

Կարևոր! 20-րդ դարի սկզբին Coca-Cola ապրանքանիշը ճանաչվել է զովացուցիչ ըմպելիքներ արտադրող ամենահայտնի ապրանքանիշը, և դրա դրամական շրջանառությունը գերազանցել է 120 հազար դոլարը։ 1906 թվականին ընկերության դիրքերն այնքան ամուր էին, որ որոշում կայացվեց արտադրություն բացել Կուբայում և Պանամայում։ Այս իրադարձությունը հիմք հանդիսացավ խմիչքի համաշխարհային առաջխաղացման համար։

1915 թվականին եզակի «իրանով» շշի ներդրումը Cola-ին հասցրեց զարգացման նոր մակարդակի: Բնօրինակ բեռնարկղը շատ ավելի մեծ ուշադրություն գրավեց և թույլ տվեց ապրանքանիշին զանգվածային հետաքրքրություն առաջացնել: Այժմ Coca-Cola ապրանքանիշը նմանատիպ ապրանքների դեմ ճանաչվում է ոչ միայն իր օրիգինալ տարբերանշանով, այլև իր հատուկ փաթեթավորմամբ։

Զարգացման նոր փուլ

1919 թվականին Ասա Քենդլերը որոշում է 25 միլիոն դոլարով վաճառել ընկերությունը, որն այն ժամանակ արդեն հաջողակ էր։Գլխավոր սեփականատերը դառնում է բանկիր Էռնեստ Վուդրուֆը, ում գալով Coca-Cola ապրանքանիշը սկսում է իր առաջխաղացումը համաշխարհային շուկայում։ 4 տարի անց արդեն գլխավորում է Ռոբերտ Վուդրուֆը, ում անունը կապված է խմիչքի, ապրանքանիշի և արտադրության մակարդակի 60 տարվա բարելավման հետ։

Երիտասարդ, եռանդուն մենեջերը ուրախ է նորամուծություններ մտցնել: Փաթեթավորումը բարելավվում է՝ հայտնվում է 6 խցից բաղկացած ստվարաթղթե տուփ, թիթեղյա տարա և պլաստիկ շիշ։ Շարունակվում է ակտիվ առաջխաղացումը և բրենդի կարգավիճակի ամրապնդումը։ 1928 թվականից ի վեր Coca-Cola ընկերությունը որպես հովանավոր հետևողականորեն ներկա է գտնվել բոլոր օլիմպիական խաղերին և այլ խոշոր սպորտային միջոցառումներին։ Մշակվում են նոր բրենդային ապրանքներ՝ Fanta, Sprite։ Այս հանգամանքները թույլ են տալիս ապրանքանիշին հուսալիորեն տեղ գրավել լայն զանգվածների մեջ, իսկ ըմպելիքները փորձելու են մեծ թվով քաղաքացիներ, այդ թվում՝ օտարերկրացիներ։

1979 թվականից Ռոբերտո Գիզուետան 16 տարի ստանձնեց կորպորացիայի ղեկավարի պաշտոնը։ Մենեջերն իրավամբ ճանաչվում է որպես ամենահաջողակ համաշխարհային առաջնորդ: Նրա ղեկավարության օրոք Coca-Cola ընկերության արժեքն աճել է 15 մլրդ դոլարով։ Լեգենդար մենեջերը հաջողության բանաձևեր ստեղծելու վարպետ էր և հնարավորինս կարճ ժամանակում ցանկալի արդյունքների չհասնելով՝ հեշտությամբ փոխելով ընթացքը։ Այդ իսկ պատճառով նրա ղեկավարության պատմությունը նշանավորվում է արտադրանքի գծի զարգացմամբ։ Ամենավառ օրինակը դիետիկ կոլա է, որը սպառողների պահանջարկի անկում ապրեց: Ռոբերտո Գիզուետայի առանձնահատուկ արժանիքը համարվում է այն, որ ապրանքանիշի խմիչքները սկսեցին վաճառվել աշխարհի գրեթե բոլոր երկրներում:

Մրցակցային պայքար

Իր զարգացման ողջ ընթացքում Coca-Cola ընկերությունը հատուկ ուշադրություն է դարձրել բրենդի համար պայքարին։ Հնչող անուն կրելու և ճանաչելի լոգո օգտագործելու անհատական ​​իրավունքը խնամքով պաշտպանվում էր։ Բազմաթիվ դատական ​​հայցերը երբեմն հասնում էին աբսուրդի. ընկերությունը պահանջում էր, որ մրցակիցներին արգելվի գանգուրներ օգտագործել անվան ուղղագրության մեջ կամ գունային սխեման, որը կրկնում է հայտնի ապրանքանիշի ոճը:

Իրավիճակը հատկապես լարված է եղել հիմնական թշնամու՝ Pepsi-Cola ապրանքանիշի հետ մարտադաշտերում։ Մրցակցի ի հայտ գալու պահից մինչ օրս մարտերը չեն դադարել։

1939թ.-ին PepsiCo-ի հետ հաջորդ բախումը դառնում է ամենախոշոր փորձարկումը Coca-Cola-ի կատաղի մարտերի ողջ պատմության ընթացքում ապրանքանիշի համար: Իրադարձությունը նշանավորեց հսկաների միջև Սառը պատերազմի սկիզբը: Նույնիսկ փաստագրված հաշտեցման դեպքում ընկերությունները շարունակում են պահպանել առաջնորդության պայքարը:

Չնայած պատմության ընթացքում մրցակցային մարտերին, Կոկա-Կոլան միշտ ափի մեջ է պահել: Անգամ մասնագետները չեն կարող հստակ ասել, թե որն է հաջողության գաղտնիքը։ Թերևս սա լավ ընտրված խորշ է: Coca-Cola ապրանքանիշը միշտ պաշտպանել է ավանդույթներն ու ընտանեկան արժեքները, որոնք գրավել են սպառողների ճնշող մեծամասնությունը։ Հեռատես մենեջերները և ընկերության հստակ ծրագրված մարքեթինգային քաղաքականությունը օգնեցին հասնել առաջնության գագաթին և վստահ զարգանալ:

Կոկա-Կոլա Ռուսաստանում

Լուսանկարը` Pixabay

1979 թվականը նշանավորվեց ԽՍՀՄ անծայրածիր տարածքում կազդուրիչ ըմպելիքի հայտնվելով։ Դա պայմանավորված է Օլիմպիական խաղերի նախօրեին պայմանագրի կնքմամբ։ Պայմանագրի համաձայն՝ «Կոլայի» արտադրությունը հիմնվել է խորհրդային գործարաններում, ավտոմատներ են բերվել Գերմանիայից, սակայն հայտնի ֆիգուրավոր շիշն այն ժամանակ չի հասել ռուս սպառողներին։

Ռուսական զանգվածների մեջ Կոլաի ներմուծման հաջորդ փուլը կապված է պերեստրոյկայի շրջանի ընդհանուր դեմոկրատացման հետ։ 1989 թվականը նշանավորվեց ոչ միայն վաճառքում ըմպելիքի հայտնվելով, այլև Մոսկվայի Պուշկինսկայա հրապարակում արտասահմանյան գովազդի տեղադրմամբ։ Մայրաքաղաքի հենց կենտրոնում հպարտորեն կանգնած էր բրենդի անունով լուսավոր ցուցանակը։

1991 թվականից Ռուսաստանում հայտնվել է կորպորացիայի ներկայացուցչությունը։ Աստիճանաբար նոր տարածքներ են զարգանում, գործարաններ են կառուցվում, ծանոթ աշխատանքային օրինաչափություններ են ներդրվում։ Միայն 2001 թվականից ի վեր Coca-Cola ընկերությունն ամբողջությամբ անցել է ապացուցված օպերացիոն համակարգի:

2005 թվականից ընկերությունը սկսում է ակտիվ աշխատանք տարածքը «գրավելու» ուղղությամբ։ Ձեռք են բերվում հյութերի, ջրի և կվասի խոշորագույն արտադրողները։ Ռուսաստանի տնտեսության մեջ ներդրումները կազմում են 4 միլիարդ դոլարի համարժեք դրամ։ Առաջիկայում նախատեսվում է այդ ցուցանիշն ավելացնել 1,4 մլրդ դոլարով։

Ընկերության զարգացումն այսօր

Ընկերությունը տարեցտարի աճում և զարգանում է: Արտադրողի զինանոցը ներառում է ավելի քան 200 ապրանք՝ գազավորված ըմպելիքներ, հյութեր, սառը թեյեր, էներգետիկ խառնուրդներ։ Ապրանքանիշի արտադրանքը վաճառվում է աշխարհի ավելի քան 200 երկրներում և ամենահայտնին է: Օրական վաճառքը գերազանցում է 1 միլիարդ միավորը: Coca-Cola բրենդը ճանաչվել է աշխարհում ամենաթանկներից մեկը, կորպորացիայի զուտ շահույթը գերազանցում է 8 միլիարդ դոլարը. Հսկան հետագա զարգացման լայն հեռանկարներ ունի, որոնց վրա կանգ առնել չի մտածում։

Ընկերությունն աճում է, զարգանում և չի դադարում զարմացնել իր յուրահատկությամբ, սոցիալական ուղղվածությամբ և գործունեության մասշտաբով: Coca Cola ապրանքանիշով ըմպելիքները ծանոթ են աշխարհի բնակչության 95%-ին, և դա սահմանը չէ։

Օգտակար տեսանյութեր

Կորպորացիաների չգրված պատմությունը.

Coca-Cola ընկերության մեգագործարաններ.