Видове реклама в списания. Най-добрите примери за продуктова реклама Определяне на целевата аудитория

10 минути за четене. Прегледи 73 Публикувана на 21.05.2018 г

Рекламата, чийто текст съдържа психологически елементи, ви позволява да увеличите търсенето на рекламираните продукти или услуги. Правилно съставеният рекламен материал ви позволява да предадете на потенциална аудитория информация за предлаганите продукти, както и информация за планирани промоции. Както показва практиката, за да увеличат обхвата на потенциалната аудитория, рекламодателите използват различни „трикове“. Те включват различни празнични рисунки за ценни награди, големи отстъпки и други промоции. В тази статия предлагаме да разгледаме примери за рекламни текстове, които помагат за увеличаване на потребителската аудитория.

Текст за какво се продава

За да получи първите потенциални клиенти, предприемачът трябва да проведе рекламна кампания. От създаването си до наши дни рекламата е най-ефективното средство за привличане на клиенти. За да определят кръга от потенциални аудитории и да увеличат търсенето на офертата, предприемачите провеждат различни маркетингови дейности. Основната цел на тези дейности е повишаване ефективността на продажбите.

Много съвременни представители на малък и голям бизнес използват различни платформи в интернет, за да популяризират своите продукти. Използването на Интернет за рекламиране на продукт или услуга на пазара има редица предимства.Първо, предприемачът получава възможност бързо да предаде информация за предложения продукт на целевата си аудитория. Второ, някои специализирани услуги предлагат безплатно поставяне на рекламни материали.

Примери за продуктови реклами с текст „продава се” могат да се видят на страниците в социалните мрежи. Много социални мрежи са едни от най-добрите маркетингови инструменти поради възможността за избор на целевата аудитория, на която ще бъде показвана рекламата. Също така, много предприемачи поръчват маркови тениски за своите служители, които показват логото на компанията. Подобен ход също така помага за повишаване на обществения интерес към дейността на рекламодателя.

Отличителна черта на рекламния текст е да насърчава читателя да извърши определена процедура. Такова действие може да бъде или регистрация на уебсайта на рекламодателя, или закупуване на предлаганите продукти. Когато съставяте „продаващ“ текст, трябва да имате предвид списък от прости правила:

1. Заглавният раздел трябва да отразява основната идея на целия рекламен елемент. Тук можете също да посочите ползите за потребителя от сътрудничеството с рекламодателя. Както показва практиката, за да привлечете интереса на широк кръг от аудитории, е необходимо да добавите интрига към заглавието на текста.
2. При съставянето на основната част на съобщението се използват различни психологически техники за използване на определени канали на възприятие. Също така в този раздел от реклами са изброени предимствата на предлаганите продукти или услуги.
3. Рекламният текст трябва да бъде смислен, кратък и да отчита интересите на крайния потребител.
4. Много рекламодатели използват различни исторически факти и точни данни в рекламните модули, за да привлекат интереса на потенциален клиент.
5. Основният компонент на рекламния текст е минималната натрапчивост за зрителя.

Основната цел на рекламните текстове е да представят или рекламират идеи, услуги и продукти на пазара, за да увеличат продажбите им

Правила за подаване на информация

За да заинтересува потенциалните клиенти, рекламодателят трябва да избере правилния метод за представяне на информация за своята оферта. Изборът на конкретна техника зависи от няколко параметъра. На първо място, трябва да се съобразите със спецификата на сайта, където ще бъде поставена рекламата. Ще трябва да анализирате и интересите на хората, които съставляват основната целева аудитория.

По правило повечето рекламодатели посочват в този раздел ценовата категория на своята оферта или информация за планирани промоции. Вероятно всеки потребител на интернет и социалните мрежи е виждал рекламни текстове със заглавия: „Продукти по-евтини от $10“, „Сезонни намаления 90%“ и други подобни реклами. По правило такива заглавия мотивират потребителите да направят покупка или да използват услугата на рекламодателя.

Важно е да се отбележи, че „продаващите“ текстове не винаги се публикуват в тематични форуми или в социални мрежи. Такива реклами често се публикуват в печатни медии и се поставят на рекламни връзки. Можете да увеличите ефективността на този маркетингов инструмент чрез изпращане и разпространение на листовки. Много читатели може да се интересуват от въпроса защо рекламодателите използват различни психологически техники. Основната задача на такава реклама е не само да мотивира клиента да купи, но и да разпространи информация за офертата на рекламодателя сред техните приятели и познати.

Отделно трябва да се отбележи, че доста често рекламодателят е изправен пред проблема с избора на маркетингов инструмент. Продаващите текстове са несъвместими със SEO оптимизацията, което принуждава предприемача да избира между тези инструменти. Опитът за използване на комбинация от тези методи може да доведе до стесняване на кръга от потенциална аудитория.

Нека да разгледаме как трябва да изглежда едно примерно рекламно съобщение. Преди да започнете да разработвате своя материал, трябва да анализирате различните техники, използвани от други работодатели. Тези действия са необходими, за да се идентифицират основните компоненти, които правят рекламата успешна. Тук трябва да вземете предвид спецификата на вашето предложение. Рекламата трябва да съдържа не само подходяща информация, но и данни, които могат да бъдат полезни за потребителя.

Когато създавате маркетингов модел, трябва да се съсредоточите върху интересите на целевата група. Важно е да се обърне внимание на факта, че за да се привлече интересът на потенциалните купувачи, се посочва само основното качество на предлаганите продукти или услуги. В тази връзка ще трябва внимателно да анализирате офертата си, за да идентифицирате онези параметри, които могат да предизвикат интерес към предлагания продукт и желание да станете негов собственик. Както показва практиката, сравняването на вашия продукт с добре позната марка ви позволява да предизвикате интерес сред аудиторията. Пример за такава реклама, която може да се види по телевизията, е квас Никола. Талантливи търговци успяха да направят аналогия между този продукт и Coca-Cola.

Качественият рекламен текст на първо място трябва да има правилно и ясно съдържание

За да бъдат разпознаваеми предлаганите продукти е необходимо да се добави уникален и изключителен стил. Много хора, които видят такава реклама, ще разпознаят този продукт от дузина „безлични“ аналози. Използването на закачливи лозунги също добавя уникалност към текста. За да постигнете успех в рекламна компания, ще трябва да структурирате правилно вашата реклама и да добавите висококачествен медиен файл към нея.

Примери за неефективни рекламни елементи

Рекламата е един от най-ефективните маркетингови инструменти, използвани за увеличаване на продажбите. Неправилното използване на този инструмент може да доведе до спад в престижа на марката и статуса на предприемача. Както показва практиката, такива материали трябва да съдържат само вярна информация. Неуместната информация, опитите за разкрасяване на реалността и други „мръсни“ трикове могат да доведат до спад в продажбите. Същото правило важи и за натрапчивата реклама.

Като пример, нека вземем “Vulcan Casino” и подобни материали. Честото им споменаване, настойчивостта и други „мръсни“ маркетингови техники създават впечатление за малко търсене на офертата на рекламодателя. Използването на такива инструменти ни принуждава постоянно да увеличаваме бюджета на рекламната кампания, за да привлечем необходимия брой клиенти, които ще осигурят планирания доход на предприемача.

Също така е непрактично да се опитвате да работите с максимален кръг от аудитории. Нецелевата група потребители гарантирано ще пропусне рекламния блок. Това означава, че парите, инвестирани в рекламна кампания, няма да се изплатят поради големия приток на нови клиенти.

Въз основа на този факт можем да заключим, че работата с целевата аудитория е основният параметър за успешната дейност на рекламодателя. За да се идентифицира портрет на потенциален клиент, трябва да се вземат предвид следните критерии:

• възраст и пол;
• местоживеене;
• социален статус.

Какви трикове използват търговците?

След това предлагаме да разгледаме въпроса какво трябва да съдържа рекламният текст за всеки продукт. На първо място, е необходимо да изберете тези компоненти, които могат да разграничат офертата на предприемача от хиляди подобни аналози. Важно е да се разбере, че един предприемач не може да каже, че качеството на продуктите надвишава качеството на стоките, произведени от Вася или Петя. Посочването на конкретни лица (фирми или марки) може да повлияе негативно на статуса на рекламодателя.

Понякога е достатъчна една кратка фраза за реклама, която може да предаде цялата информация, от която се нуждае потребителят

За да привлекат аудитория, търговците разработват различни стратегии за популяризиране на продукт или услуга на пазара. Това е разработването на стратегия, която ви позволява да получите максимални резултати от публикувана реклама.

По правило търговците използват инструменти като „класическа схема на продажби“ и „уникална оферта“, при които представители на предприемача придружават всеки етап от продажбата на продукта.

Като начало предлагаме да анализираме стратегията „уникално предложение за продажба“. В такава реклама е необходимо да се подчертаят редица характеристики на продукта, които го представят в благоприятна светлина. Сред критериите за подбор трябва да се подчертае ценовата политика, качеството и познаваемостта на марката. Можете да увеличите интереса на публиката благодарение на сезонни и празнични отстъпки, ярки опаковки и гаранции на продавача. Можете да мотивирате купувача да закупи продукт или услуга, като използвате параметри като възможност за плащане на вноски или безплатна доставка.

Този метод често се използва в телевизионната реклама. Пример за реклама, създадена по метода „уникално предложение“, съдържа фрази като „Станете специален“, „Вземете сега – платете по-късно“ и „Безупречно качество – ниска цена“. Най-често такива шаблонни фрази могат да се видят в рекламите на бюджетни смартфони и стоки за дома. Ярък пример за уникално търговско предложение е рекламата на М Видео и Елдорадо.

След това трябва да преминем към класическата схема за маркетингово насърчаване, която се нарича AIDA. Материалите, изградени по тази схема, трябва да привлекат вниманието на публиката, да предизвикат интерес, който по-късно ще се развие в желание за покупка. Използването на тази схема ви позволява да увеличите силата на звука десетки пъти. По правило този метод се използва за информиране на целевата аудитория за предстояща продажба на „ниска“ цена.

1. „Уморихте ли се да живеете от заплата до заплата? Имате уникална възможност да разрешите финансовите си проблеми. Вземете кредит от нашата банка и сбъднете мечтата си.”
2. „Смяташ ли се за страшен и грозен? Нашата компания ще реши вашите проблеми! Побързайте да си купите модерни и евтини дрехи, за да засенчите всички с външния си вид.”
3. „Това не сте виждали досега! Модни дрехи от известна марка! Модата и стилът ще ви позволят да завладеете всички мъже около вас.”

За да мотивират потенциален клиент към действие, рекламодателите използват фрази като „Елате, за да научите повече“, „Елате и вземете отстъпка“, „Елате и променете живота си“.

Обявата трябва да е доста интересна, за да може купувачът да задържи поглед върху нея и да концентрира мислите си

Заключение

Много от лозунгите и фразите, дадени в тази статия, може да изглеждат примитивни. Повечето от тях са проектирани по такъв начин, че да действат на ниво интуиция. Човек може да е наясно, че подобни трикове се използват за привличане на обществен интерес, но няма да може да се въздържи от призив за действие.

Днес, благодарение на развитието на Интернет, предприемачите имат възможност да разширят своята сфера на влияние, като увеличат потребителската си аудитория. Както показва практиката, днес повечето покупки се правят чрез интернет. Благодарение на ефективността на онлайн рекламата, предприемачът не само получава нови клиенти, но и спестява собствения си капитал.

Във връзка с

Когато известен търговец беше помолен да се консултира във фабрика за бонбони и сладкарски изделия, се случи нещо странно. Той изучава стратегията и тактиката на маркетинга в това предприятие в продължение на няколко дни, ръководството му донесе още материали за анализ и по пътя те попитаха:
-Е, става ли нещо по-ясно? Продажбите падат, какво да правим?
Той им отговори:
- Опитвали ли сте да направите сладките по-вкусни?
... завеса.

И така, какъв е смисълът на тази публикация? Освен това за продавачите на реклама във вестника ще бъде по-лесно да продават същата реклама, ако това е наистина полезно за вашите клиенти, ако тази реклама работи. Тогава или ще бъде по-лесно да продавате, или можете да започнете да продавате на по-висока цена със същите усилия. Как да направим рекламата във вестниците по-ефективна?

Няма да бъда категоричен, едва ли има абсолютно ефективна магическа пръчка, скрита от вас, но позната на мен. Съществуват обаче редица правила, които помагат на рекламата във вестниците да работи по-добре. Помогнах за подреждането им А. Белгороков и Р. Пивоваров (ето тяхната книга). И така, какво да направите:

• упоменаване на рекламираната оферта директно в заглавието;
• подчертайте думата „безплатно“;
• дублира изречението в подзаглавието;
• поставете снимка, изобразяваща рекламирания продукт или услуга в действие;
• ако това е приемливо, включете препоръки в рекламата, тъй като от психологическа гледна точка препоръките често се възприемат от читателите като някакво предварително плащане на ползите, които ще получат при закупуване на продукт или услуга;
• направете нещо, за да покажете как един рекламодател се различава от другите, които рекламират във вестника (сравнителни таблици и т.н.);
• включете фраза за спешността на предложението.

Колкото и да е странно, хората харесват всякакъв вид времеви натиск и в някои случаи той направо ги хипнотизира. Вероятността от загуба на предоставената възможност в близко бъдеще изправя човек пред необходимостта от незабавен избор, което изключително стимулира потенциалните купувачи да купуват;

• не забравяйте да напишете дума или фраза с голям шрифт, в този случай дори малка реклама ще работи като голяма;
• добавете цвят към вашата реклама, ако е възможно. За тези цели са подходящи червени, сини и кафяви цветове, при условие че размерът на рекламния материал е достатъчен. Четирицветната реклама привлича значително повече читатели от черно-бялата;
• използвайте кратки думи, кратки изречения, кратки абзаци - „очите се страхуват“. Читателите на реклами се отблъскват от дълго копие, преди дори да започнат да го четат;
• Полезно е да поставите името на фирмата някъде в долната част на рекламата; Повярвайте ми, това наистина не е най-важното.
• Изключително важно е в рекламата да се спомене нещо модерно. Хората четат вестници обикновено за новини. Следователно, основната идея на рекламата трябва да бъде по някакъв начин свързана с новината, ако е възможно. Но, както разбирате, смисълът изобщо не е да напишете фраза като: „За първи път!“, „Ново!“, „НОВО!“ и така нататък. — струва си да бъдете малко по-оригинални.

Във вестникарските публикации контрастът се използва широко, създаден например от определено местоположение на някаква възприемана фигура на фона. Това се случва, когато реклами с различни размери се отпечатват една до друга. Тогава голямата реклама се възприема като фигура на фона на малките. Забелязва се, че в редица случаи авторите на малки реклами, без да осъзнават и, естествено, без да искат, допринасят за рекламната кампания на най-силните си конкуренти, тъй като чисто психологически читателят (потенциалният потребител) най-често избира и чете по-големи реклами. Това се случва на подсъзнателно ниво.

Още нюанси:

Текстът, отпечатан на кирилица и латиница, се чете отляво надясно. Следователно, дясната страна на вестник (списание) се забелязва много по-добре от лявата страна.

Изследванията показват също, че рекламата във вестниците е най-краткотрайна, продължителността на въздействието й върху потребителя е незначителна. Остава в паметта само за 2-4 дни. Ясно е, че еднократната реклама във вестник са хвърлени пари.

Експериментите показват, че комбинацията от интензивно публикуване (веднъж на 1-2 дни) с по-оскъдно (веднъж на 1-2 седмици) е ефективна.

Понякога, за да се определи ефективността на рекламата, вестниците препоръчват да се преброи броят на рекламите на техните конкуренти. Ако един вестник съдържа голям брой реклами на конкуренти, това означава, че неговата рекламна ефективност за рекламодателя е много висока. Колкото по-малко реклами на конкуренти, толкова по-голям е рискът да поставите вашата реклама в този вестник. Все още изглежда, че това е много съмнителен критерий за определяне на рекламната ефективност на един вестник за рекламодателя, но доста ефективен за рекламния производител. :-)

декларациите обикновено са с правоъгълна форма с хоризонтални линии;

цветни - 58%;

с рисунки и снимки - 57%;

с изображения на хора - 14%, от които половината са снимки и само малка част са близки планове;

всички снимки в близък план изобразяват жени и се показват в реклами за интимни услуги;

шрифтът обикновено е нормален;

Често се използва печат със светли букви на черен фон;

заглавията обикновено имат общ характер с ясна липса на информация;

Използват се технологиите "i-stopper" и "chia-stopper" ("eye hook" и "ear hook");

чисто информационни съобщения - 4%;

съобщения, използващи повелително настроение;

реклами с въпроси - 5%;

реклами с метафорично съдържание - 12%;

със съкращения - 4 %;

клиширани текстове - 7% (“само при нас”, “уникален чар”);

реклами с контрастен ефект - 5% („ниска цена - страхотни възможности“);

Ефективността на една реклама във вестник зависи не само от района, но и от местоположението му. Някои места са много по-печеливши от други от гледна точка на привличане на внимание и следователно по-скъпи. Това, разбира се, са предната и задната страници, местата, където са публикувани кръстословици и други материали, които вероятно ще бъдат прочетени. Горният ляв ъгъл на лявата страница на вестника и горният десен ъгъл на дясната страница се считат за изгодни. Въпреки че според други изследователи най-доброто място за реклама е в горната част на дясната страница, но по-близо до сгъвката, а не до ръба на листа.

Психологически експерименти доведоха до заключението, че рекламата на цяла страница е по-евтина в дългосрочен план, защото е по-вероятно да бъде запомнена. Други експерименти (с реклами, вариращи по размер от цяла страница до половин страница) показаха, че най-добрият размер е четвърт страница, ако се види четири пъти. Ефектът на цялата страница се оказа по-слаб. Въпреки това въздействието на реклама на цяла страница в същия вестник (списание) е по-ефективно от реклама на четвърт страница във всеки от четирите вестника (списания). Това проучване заключава, че по-малките реклами, които се повтарят често, имат по-голямо въздействие.

Колкото и да се хвали интернет, печатната преса все още е вкусна хапка за рекламодателите. Мисля, че не си струва да описвам всички предимства на тази среда.

Искам да насоча вниманието ви малко към други места. Съществува голяма конкуренция между рекламите във вестник - читателят има повече от избор.

И в цялата тази ситуация е много важно да си по-хитър, по-изобретателен и по-мъдър от другите.

Ако вземете вестник и разгледате всички рекламни блокове (прости реклами, малки реклами, блокова реклама и т.н.) - 90% от тях са съставени според стари клишета, които няма да се пенсионират.

В тази статия решихме да подготвим за вас колекция от стари съвети, които ще ви помогнат да направите новата си вестникарска реклама по-ефективна.

Това са съвети от практиката, а не от книгите. Много от тях са резултат от нашите собствени експерименти.

За съжаление, не можем да предвидим условията за рекламиране на всеки печатен носител - всеки има своите тънкости (например броя на знаците в безплатните реклами).

Но все пак ще ви представим впечатляваща колекция от рекламни съвети. Всичко ще бъде ясно и структурирано, общо взето, в наш стил.

1. Използвайте специални инструменти за подчертаване на вашата реклама - рамки, удебелен шрифт, първи места - дори и да е платена, имате добри шансове веднага да привлечете вниманието на читателя и да го привлечете да прочете вашето съобщение.
2. Периодично тествайте реклама в сродни категории - тя ще се отличава от всичко останало и ще бъде запомнена - например: наемане на склад в карго транспортния блок.
3. Не се доверявайте твърде много на новите вестници, по-добре е да работите с тези, които са на пазара от дълго време и имат добра читателска аудитория.
4. Не се подвеждайте по големия тираж. Това все още не е цялата ви целева аудитория. Ако обикновен рекламен вестник се състои от 5 различни раздела (недвижими имоти, запознанства, транспорт, услуги, строителни материали), разделете тиража най-малко на 5. И след това го разделете допълнително: в крайна сметка в един и същ недвижим имот има покупка, продажба, жилищен фонд, нежилищен фонд, 1-стайни апартаменти и т.н.
5. Дайте предпочитание на нишови и тематични вестници, които вашата целева аудитория чете. Не напразно банките рекламират своите пенсионни програми във вестниците за пенсионери.
6. Рекламата под формата на вложки във вестниците има предимството, че дори и да изпадне, тя ще бъде взета и прочетена.
7. Изпробвайте един труден съвет: вместо една реклама, поставете три различни: различна формулировка, различни контакти - и вижте коя е по-ефективна.
8. Винаги давайте специална оферта: първият месец наем е безплатен, при поръчка на фотосесия получавате подарък албуми т.н.
9. Сприятелявайте се с числата – те са по-кратки от думите и много по-точни, дават конкретна информация.
10. Обява без цена е тъжна. Много хора няма да се обадят, а тези, които го правят, могат да откажат, ако цената не ги устройва.
11. Не се ограничавайте до един вестник – това ще ви помогне да тествате реакцията на различни медии и да разширите аудиторията си от потенциални клиенти.
12. Ако практикувате блокова реклама, направете мощна оферта в заглавието.
13. Малко хора четат рекламите на втората и предпоследната страница на рекламните вестници.
14. Думите „безплатно“ и „подарък“ винаги привличат вниманието.
15. Ако рекламирате промоция, винаги използвайте ограничения – по продължителност, количество и т.н.
16. Реклама под формата на купон, който изрязвате и представяте, е мощен инструмент.
17. Наличието на снимка винаги повишава ефективността на рекламата.
18. Преди да поставите своята реклама, проучете рекламите на вашите конкуренти, разберете силните им страни, идентифицирайте слабите им страни - и след това използвайте всичко това, за да развиете рекламното си послание.
19. Номерът на професионалния копирайтинг е да се съгласите, че някоя ключова дума от вашата реклама е отпечатана с главни букви - визуално, на фона на целия рекламен фийд, тя ще привлече вниманието.
20. Във вашата реклама включете информация за контакт, на която винаги ще отговаряте бързо.
21. Обикновено фразата "без посредници"означава, че рекламата се предоставя от самия посредник.
22. Помислете за „спонсориране“ на определена категория, която предпочита вашата потенциална целева аудитория. Например: в категорията „кулинарни шедьоври“ би било хубаво да сте спонсор на магазин за кухненска посуда, производител на храни и т.н.
23. Препоръчително е да включите лога и имена на компании в долната част на рекламата, а не в горната. Познайте защо.
24. Добра техника от копирайтъри: в заглавието на вашата реклама веднага подчертайте желаната целева аудитория. Например: „Страхотни новини за собствениците на японски автомобили“.
25. Изненадайте всички - купете рекламно пространство на цяла страница - и направете просто зашеметяваща оферта.

Простото обаждане до непознати компании ще бъде неефективно. Хората няма да инвестират дори малки суми в непознати проекти, така че трябва да се направи всичко, за да се вдъхне доверие и да се заинтересува потенциален рекламодател.

Какво трябва да се направи, за да се представи ефективно ново рекламно списание:

— Изберете няколко статии по темата на списанието (ако темите са всичко за автомобили - статия за това как да изберем гуми, за строителството - монтажни технологии и т.н.). Дори списанието да съдържа само реклами, в него трябва да има нещо интересно, за да не бъде изхвърлено след първите пет минути прелистване.

Пътните билбордове съществуват повече от сто години. И в любящата се на автомобили Америка такава реклама все още е важен и ефективен начин за привличане на вниманието на шофьорите. Но ако планирате да инвестирате трудно спечелените си пари в масивна реклама с висок профил, струва си да се уверите, че сте успешни в това. Как да разберете дали вашият билборд ще бъде едновременно привлекателен и ефектен? Прочетете 5 правила, които ще ви помогнат да създадете впечатляващ дизайн на билборд.

Лео Бърнет

1. Разкажете своята история

Ако вашият билборд е отстрани на пътя, където хората ще карат с висока скорост, тогава дизайн без история просто няма да бъде запомнен. За да намерите вашата история, помислете за едно нещо, което искате хората да вземат от вашата реклама. Искате ли те да запомнят името на вашия сайт? За да могат да разпознаят вашата марка следващия път, когато са в супермаркета? Или искате те да изтичат до другия край на магазина за вашето пържено пиле? Използвайте това ключово съобщение, за да намерите вашата история. Например:

• www.yourwebsite.ru ще им помогне да решат самия проблем, който имат.
• Вашата марка е за забавление. И щастие. И готините хора го харесват.
• Вашите вкусни пържени птици ще задоволят желанията им и ще ги отведат чак до друг град.

Разбрахте смисъла? За да намерите вашата история, вие идентифицирате ключово послание и му придавате значение: разрешите проблем, предизвикайте емоция или задоволете нужда (дори ако не са знаели, че имат нужда от това, докато не са видели билборда ви).

Защо историята е важна?

Защото хората много зле помнят факти, но много добре помнят истории.

Дизайнът на билбордове е свързан с визуална информация, така че следващата стъпка е да разберете как да разкажете тази история чрез изображения и текст. Наистина трябва да сте стратегически, когато създавате дизайн. Ето няколко идеи, за да започнете:

Постигнете за Барлоу

Един традиционен начин е да използвате кратка и забавна игра на думи, която ще предизвика смях, или дори кратка рима, която ще ви помогне да предадете вашето послание.

Как да привлечем рекламодатели към списание

Футболната асоциация на Оклахома искаше хората да се забавляват, откривайки футбола. Затова те решиха да играят на думи и взеха това, което хората търсят: Bigfoot. Това е забавно, забавно и има усещане за приключение, което децата определено ще получат от играта на футбол. (Приблизително: крак - крак от английски. Думата футбол идва от тази дума. Bigfoot - Bigfoot, т.е. буквално - голям крак).

Една снимка струва хиляда думи, нали? Баскетболният билборд YMCA (Християнска асоциация на младите мъже) използва динамични изображения, за да накара марката им веднага да изплува в съзнанието ви.

Едно голямо динамично изображение може да каже всичко. Всъщност една снимка може да ви помогне да предадете вашето послание по-добре от просто думи. Уверете се, че изображението може да повлияе на човек за 5 секунди или по-малко. Можете да проверите това, като споделите своя дизайн с приятелите си. Ако се усмихват, значи сте свършили добра работа. Ако никой нищо не разбира, опитайте отново.

2. Бъдете кратки и сладки!

Средният шофьор ще има около 5-10 секунди, за да види вашия билборд, да прочете текста и да разбере съобщението. През тези 5-10 секунди водачът също трябва да гледа от билборда, към пътя и обратно към билборда, в зависимост от скоростта на трафика. Така че в крайна сметка прекарвате още по-малко време в гледане на рекламите си! Затова едно от най-важните правила е съобщението да бъде кратко. Много къс! Максимум 7 думи, но по-малко е по-добре.

CR75™ за ellingtonac

След първоначалното ви съобщение може да искате да помислите за друга важна информация. Трябва ли да предоставя телефонен номер? Трябва ли да добавя лого? Какво ще кажете за местоположението, за да привлечете по-добре шофьорите? Просто се уверете, че сте поставили важна информация правилно, така че вашият билборд да не изглежда хаотичен.

3. Бъдете шумни

С такова огромно оформление, където елементите са по-големи от естествения си размер, не можете да бъдете скромни! Уверете се, че всеки текст във вашия дизайн е добре отпечатан и има възможно най-добрата четливост. Освен това, колкото по-голям е шрифтът, толкова по-бързо ще се види от шофьора от разстояние. Така че направете повече!

Разбиващ център

4. Бъдете ярки

Използвайте ярки цветове и големи изображения, за да привлечете вниманието към билборда. Контрастните цветове във вашия дизайн също ще помогнат за подобряване на вашето послание.

Реклами на света

Но за да бъде вашето изображение ефективно, ще искате да имате прост фон, който да подчертава предния план и да привлича вниманието към него. И се концентрирайте върху едно изображение или снимка. Това едно динамично изображение ще създаде много повече визуално въздействие от множество изображения, всяко от които заема само една четвърт от цялото оформление.

5. Проверете картата

Ако сте осъзнали, че все още се нуждаете от забавна история за вашия банер, тогава нека да видим къде ще бъде поставен вашият дизайн, за да използвате този носител за вашето послание. Например, подигравайте се на техници, използвайки местния калифорнийски жаргон, или си припомнете „махмурлука“ на шофьорите, напускащи Лас Вегас (и ако се отправят на изток, това е още една възможност да си направят добра шега за пътуването им до река Колорадо) .

Уебсайтът за търсене на работа Dice създаде поредица от билбордове, които играят на базата на стереотипи за техничарите.

Можете също така да се възползвате от маршрута от няколко километра между градовете, за да предизвикате интереса на гладни и уморени пътници с повтарящи се табели. Имате ли уникална атракция, която не можете да пропуснете? Или удобен паркинг за пътници, които се нуждаят от удобство? Ако е така, уведомете водачите колко време им остава до местоназначението. Поставете няколко банера, разположени на няколко километра един от друг, за да уведомите шофьорите, че са почти там. Не е нужно да е остроумно, но все пак посланието трябва да е кратко, забележимо и лесно за четене.

Wall Drug започнаха да поставят банерите си стотици километри преди действителното им местоположение. Снимки: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader и The Selfish Years.

теория, печатни медии